“果冻包”Furla在轻奢界崭露头角 值不值得买数据说了算

根据贝恩数据显示，2015年中国内地奢侈品市场出现2%左右的下滑。自Michael Kors创造了一个高速发展的“轻奢”神话后，轻奢界一直是各大奢侈品牌想要拿下的“热馍馍”。之前一直没有人能在轻奢界打开自己的大门，直到近日，以“果冻包”闻名的意大利轻奢品牌Furla(芙拉)似乎在向世界宣告着自己在轻奢界已经崭露头角了。

根据最新数据分析，未受全球奢侈品行业动荡的影响，Furla在2015年有着强势表现：其全球总业绩于2015年增长30%，达到了3.39亿欧元的销售额(在固定汇率下，销售额上扬了25%)。而在过去五年内，Furla的营业额增幅高达126%，实现了翻倍的成长率。Furla中国的销售额增幅也高达78%(以本地货币计算)，而作为企业作为关注的店铺同期比，Furla也达到41%的增长率。

2015年，Furla在全球有着强势优异的销售表现： 亚太地区销售额显着上升53%，美国上升30%，意大利除外的欧洲国家、中东与非洲三地区上升28%，日本上升24%以及意大利本土21%的成长。此外，机场店以及各免税店带来的销售额在全球48个国家整体上涨36%。FURLA开设于机场的店铺从2014年的174家增长至2015年的195家。

Furla1927年成立至今一直由创始人家族Furlanetto拥有和运营，虽然仍然倚重手袋的销售，后者占Furla收入比重的70%，但品牌已经积极拓展女装鞋履和男装皮具等新产品类别。

为强化Furla作为一个全方位生活方式品牌概念， 2015年Furla分别与Ratti和Morellato签署了授权协议以扩充其纺织品配饰与手表业务。Furla CEO Eraldo Poletto表示，现今的Furla是一个满足女性特质且提供全方位需求的品牌，提供手袋、饰品、鞋款、纺织品、手表与眼镜;2015年秋冬，Furla又推出了男士饰品系列，包含包款、小型皮件与鞋款;不过短期内，我们并没有计划将品牌扩展到成衣业务。

在“轻奢”这个领域，一批品牌如Tory Burch、Kate Spade、Coach等都颇具实力，能否将品牌个性和盈利能力相结合，是其能否成功步入成长的快行道，让公司价值得到大幅提升的关键。