老牌男装七匹狼三年来收益首次增长 传统销售模式已到尽头

有着25年服装业经验值的老牌男装企业七匹狼日前发布的2015年业绩报告，报告中显示，公司在2015年度共实现营业总收入24.6亿元，同比增长3.02%。在服装零售行业疲软的大环境下，七匹狼能够实现增长似乎是一件值得庆贺的事情。但事实上七匹狼其净利润与上年同期的2.9亿元相比依旧下跌近6%，为2.7亿元。

2013年，有着25年服装业经验值的老牌男装企业七匹狼的业绩在经历了十年来逐年攀升后首次出现业绩下降。数据显示，2013年七匹狼营业收入27.73亿元，下降20.23%;净利润3.79亿元，下降32.44%。也是从这时开始，七匹狼不再走扩张路，而是开始关闭低效店铺。据统计，2014年上半年七匹狼共拥有终端门店3155家;到了2015年上半年，其终端门店为2636家，一年内的关店数量超过500家。

当然，这并不是因为男装品牌七匹狼在战略上出现了错误。相反国内男装企业七匹狼对于公司的品牌建设不遗余力，其形象代言人几乎没有一个不知名。比如早前的胡军、孙红雷到现在的张涵予、李治廷。而其接地气的品牌气质曾让恒大的许家印当年直接将自个儿的皮带从爱马仕换成了七匹狼。但这些华丽丽的代言人似乎并不能力挽狂澜。

无独有偶，2013年包括利郎、报喜鸟在内的多家男装上市公司净利润都集体大幅下滑。据业内人士分析，男装业绩下滑在某种程度上来说是必然的。因为整个行业原先的模式太过简单，企业在产品、推广、定位上同质化严重，所谓差异化仅仅是品牌不同而已。品牌服装依靠开店的来获取利润的年代已经一去不复返了。市场细分化和渠道多元化是未来发展方向。

2015年7月，七匹狼发布公告称，考虑到商业物业价格处于高位、商业模式变化巨大、过度依赖渠道扩张的粗放式增长方式难以为继等多方面原因，因此公司决定将之前募集的17.66亿元资金余款中的10亿元变更为设立全资子公司。而这笔资金此前是用来即购买商业物业扩张公司现有营销网络布局与结构。现在，七匹狼打算这笔钱参与投资一些服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业。