LVMH打响抢占轻奢之王战争 Marc Jacobs聚焦500美元以下产品

截至2015年12月26日的2016财年三季度，曾经的“轻奢之王”MichaelKors营收仅录得6.29%的增长，为上市以来最低增幅，且已经连续三个季度录得个位数增长，而该公司2015财年四季度前13个财季收入平均增幅高达75%。

对于轻奢品牌的增速放缓，德勤中国华东区消费品行业领导合伙人黄淑雄表示，大牌奢侈品牌降价潮，挤压了轻奢品牌的生存空间。

面对这现状，LVMH集团旗下品牌Marc Jacobs，日前决定全面向“轻奢之王”Michael Kors(KORS.NYSE)学习，定位下探，从2016年开始，将主要聚焦500美元以下产品，重点聚焦皮具配饰。

MarcJacobs是由美国天才设计师马克•雅可布(MarcJacobs)创立的同名品牌，目前隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH公司旗下。

在曾并购MichaelKors却又将这支潜力股早早贱卖后，懊悔不已的LVMH老板BernardArnault一直希望MarcJacobs公司能够弥补缺憾，LVMH在2013年将MarcJacobsInternationalLLC的持股份额增至80%，BernardArnault甚至曾公开表示，接下来的5年到10年内，MarcJacobs的价值将占到整个LVMH集团的1/3。

一奢侈品业内人士分析，MarcJacobs已经错过前两三年轻奢品牌发展势头迅猛的黄金时期，现在包括MichaelKors在内的一些轻奢品牌已经增速放缓，MarcJacobs此时定位下探的转型之举风险不小，甚至可能拉低品牌价值。