特步2015年业绩回暖得益于互联网战略 越南印尼成中国鞋业制造的强大对手

中国时尚网4月26日讯 根据特步企业刚发布的2015年财报显示，集团全年营收52.95亿元，同比增长10.8%。净利润6.23亿人民币，同比升20.86%。从财报中可以看出，特步2015年业绩回暖主要得益于集团去年提出的“3+战略”的措施，即产品+、体育+、互联网+。

在过去的一年，特步持续精细化及扁平化分销渠道，将分销商数目提升至38家，并有意继续逐步增加分销商，将分销渠道的层级由多层减至两层。电子商贸平台产生的收入显著提升，成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。

财报中相关数据显示，2016年特步同店销售呈中高单位数增长，并且维持7000多间门店，将焦点放在内地市场主攻二三线城市，在一线城市则重点设立体验店，并且还有在香港开网店的计划。

根据《2015中国鞋业运作分析》，根据估算，大陆去年鞋类产量140亿双，出口98.7亿双(金额511.2亿美元)，进口9,700万双、24.6亿美元，内销市场消费量预计38亿双、消费总额3,500亿元人民币。

分析称，大陆体育用品行业整体从2011年开始进入下行周期，经历数年的深度调整，领先品牌开始率先复甦，2014年开始V型反转。随著大陆推出加快发展体育产业、促进体育消费等措施，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，以及2015年足球改革，申办冬奥会等，为体育用品市场注入了强大活力。

2015年，体育用品行业领先品牌实现快速增长，单个企业销售收入首次突破100亿元，众多领先体育用品品牌实现10%以上甚至20%以上增速。不但大陆运动品牌表现抢眼，耐克、阿迪等国际品牌，同样实现两位数增幅，体育用品行业进入新一轮上升周期。

以销售收入份额来看，福建、广东、浙江三省占到65%，其馀各省占比均低于10%。销售收入前三个省份额比去年占比略有下降。河南连续两年超过山东，居全大陆第5位。分地区来看，江苏、湖南、重庆增速高于全大陆平均值。

以竞争对手来看，越南、印尼是世界鞋类前五大生产大国，跟大陆鞋类出口存在正面竞争。2008年以前，大陆鞋业出口年均增速高于上述两国。但金融危机后，大陆年均增速低于越南和印尼。除上述两国外，2015年菲律宾出口增长79%，葡萄牙增长11%，西班牙11%，巴西-10% ，土耳其-7%。