纵观中国服装当代发展历史，从80年代取消全国布票购买制至今，中国服装纺织业在近30年间得到了空前的发展机遇，经历了从数量型、质量型到品牌型的产业升级过程。2013年官方数据统计，全国服装鞋帽、针纺织品的零售额达11414亿元人民币。仅以深圳地区服装行业为例，该总产值已经达到了1800多亿人民币。在这样的数字面前，我们可以清晰的看到中国服装的巨大产业量级，以及对中国整体国民经济产业所产生的影响。
国际市场一直对我国如此巨大体量的产业群“爱慕已久”，从80年代开始在中国建立建设生产代加工型企业，大量服装纺织品出口，再到90年代初期由意大利顶级男装品牌杰尼亚率先来华开设专卖店，上至国际顶级服装品牌下到平价快时尚品牌，国际服装产业在品牌文化的攻势下全面开始了对我国服装市场的又一次“抢占”。无论是中国服装业自身成长的主动需求还是参与不可避免的全球化产业竞争的被动要求，中国服装产业被放置于由生产制造到品牌文化的产业转型的历史时刻，在面对成熟完善的国际品牌集团的强有力竞争时，我们来不及慢慢学步，只有快速调整状态迎头对抗这场没有硝烟的战斗。
如何从劳动密集型的生产制造转向高价值态的品牌营销?中国服装产业在探求一条适合国情适应趋势的发展之路。而此时，原创设计因为可以为产品、品牌带来真正的核心竞争力而受到了业内企业的日益关注。从第一夫人彭丽媛出访服装首选广州服装品牌“例外”到2014年APEC峰会上，各国领导政要及夫人对中国新式礼服的称赞，原创设计服装品牌及原创设计师都得到了从政府到民间的广泛重视。
但今天，我们看到的却是“原创设计服装品牌”一片繁荣景象的背后，是企业的举步维艰和品牌的势单力薄，究竟，为什么原创设计品牌的发展，那么难呢?
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