平价时尚品牌佐丹奴销售额持续下降 未来发展关键在于提高生产效率和产品质量

香港休闲服饰零售商佐丹奴国际有限公司(0709.HK)一季度持续恶化，同店销售出现2%的跌幅，而去年下半年还能实现1%的增长。港澳市场1%的同店销售增长被中国大陆3%、台湾4%和中东15%的跌幅所抵销。

一季度集团销售总额按年下滑9.6%至13.06亿港元，跌幅中有3个百分点来自东南亚货币弱势所造成的负面影响。而全球品牌销售则录得4%的跌幅。

集团指出春季消费意欲疲软以及较为清凉的天气抑制了大中华区的销售，香港和台湾销售同比减少5.9%至4.11亿港元，中国大陆销售更大跌15.8%至3.53亿港元，期内集团在该区重点与三四线城市发展加盟店。中东销售也下滑了11.6%至1.37亿港元，唯亚太其它地区实现1.2%的增长，撇除汇率影响后增幅达7%。

佐丹奴核心品牌中76%的销售来自男装，余下为女装。男、女装销售分别同比下降3%和2%。

一季度毛利率为57.7%，有250个基点的提升，主要得益于清理存货的压力减少平均售价上升了3%、产品成本下降7%以及产品组合发生变化和定价政策更为严格。

截至季末，集团存货周转日数从2015财年底的78日减少至72日，但较去年同期上升9日。现金和银行结存净额为11.92亿港元，比2015年底增加3.7%，来自经营业务的现金流1.07亿港元环比锐减53.9%。

截至季末，集团全球门店总数为2,372间，没有实质性的净变动。

展望未来，佐丹奴国际表示会加强提高供应商生产效率、改善产品质量提高售价、撇除不必要设计细节以减少时尚风险和落实更严格的存货控制来应对中国经济放缓对零售环境以及集团自身业务的影响。

佐丹奴国际(0709.HK)周三收报3.48港元，全天大跌3.6%。