Burberry连续两年利润下降 未来三年将完善单一品牌经营和时装秀推广

Burberry今日发布业绩初步公告，集团2016财年收入达25亿英镑，实际下降1%。调整后税前利润为4.21亿英镑，实际下降10%。

品牌依然处于全球奢侈品行业低迷期，在过去一年中，Burberry通过消减员工奖金、股票激励、统一产品线和和并男女装秀等多种方式将总成本降低了2500万英镑，以求渡过难关。

从全球市场的业绩来看，香港地区可比销售额已经连续三个季度下降20%以上，中东和美国的业绩也平平。但中国内地、韩国和日本的科比销售额都有增长。尤其是日本的全年销售总额翻了一番。但这并不意味着Burberry在日本市场做得够好，目前集团在日本市场的授权业务已经到期，导致特许经营收入减少1900万英镑。

集团还发布了接下来三年的发展重心。Burberry将继续走向单一品牌经营，并严格完善时装秀的推广策略。产品创新将集中于Scarf Bar，Mr Burberry香氛和军旅背包上。品牌还将继续推动日本业务转型，并会在纽约、东京和首尔扩充门店。

有分析师指出，Burberry的策略目前过分倚重电商，反而忽略了传统零售渠道。产品更新不足且门店体验有待提高。UBS调研称，Burberry每年每平方英尺的销售额只有1500欧元，不到Hermes、Louis Vuitton的1/3和Prada的一半。

上个月，有消息称Burberry正在寻找可以帮助现任CEO Christopher Bailey工作的人。据《金融时报》透露，若该人物负责的很可能正是零售和营销业务。