同一件衣服在Instagram不会穿超过两次？千禧年一代的消费观如何看待

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就如同在国内备受关注的“90后”，那些出生于1984-1995年之间的千禧一代始终是西方世界试图了解的新兴群体。各类品牌商家和研究学者几乎公认，以Instagram为首的社交媒体早已变成最为有效的观察平台。

按照百度百科的解释，如今年龄位于21-32岁的千禧一代在互联网陪伴下长大，习惯一心多用，有着灵活的头脑，能够娴熟地使用高科技产品来延伸自己的影响力。自然，每天必经的穿衣打扮也与网络息息相关。他们或许每天会花上2-3个小时在Instagram上学习卡戴珊一家怎么穿;研读时尚博主的体验式文章;甚至直接经由社交媒体跳转至商品购买页面。

在这道屏幕背后的弄潮儿究竟是怎么样的呢?时尚杂志InStyle的购物编辑Josh Newis Smith大方分享自己的时尚经。这位27岁的时尚从业者近期为《每日电讯报》撰文，讲述了他最近经历的一次衣橱大清理，结果是整整10个装满衣服的垃圾袋。它们大多状态良好，却仍旧摆脱不了被送往附近慈善二手店的命运。

Josh Newis Smith特意在文中提醒环保人士“绕道”、“慎点”，因为其中有些衣服还带着吊牌。“我不想同一件衣服穿超过两次，这会让Instagram上的粉丝厌烦。”他从那堆即将出清的衣物里认出曾经出现在Instagram上的印花衬衫，以及一年前为了70年代主题派对特意购置的一条喇叭裤。

读到这里，你或许会认为这只是时尚编辑特殊的工作属性所造成的。就好比出席商家活动或走红毯的明星总会被媒体八卦身上所穿的华服搭配效果如何、是否来自最新一季、有没有发生撞衫事件。在“时尚”的名号下，从业者多多少少会在“职业道德”的驱使下，努力让自己走在潮流尖端。从看客的角度而言，也正是“新鲜感”促使大家一有空闲时间就打开Instagram刷屏。试想Lucky的前主编Eva Chan如果不是每天用不同鞋包配上各色水果拍照上传，单凭出租车上凹造型根本不可能吸引20多万忠实粉丝一路追随。

简单的点击、分享与点评顷刻间就能化为实际交易额。根据电商服务平台Demandware近期进行的一项调研，77%的英国受访千禧一代在社交平台上看到产品时，会产生购买意愿。“几乎所有年轻人都喜欢在线直播他们的生活。社交媒体与自拍文化自然改变了原有的购买方式。”报告负责人Sharon Forder分析说。

调研结果显示，千禧一代下单购买的物品通常是同龄人群所推荐的，这也解释了为什么年轻时尚博主会如此受到关注。

可如果这些时髦客所购置的都是高端品牌，每季“被迫出局”的时装未必能达到如今的数量。可以说，与互联网共生的千禧一代透过网络产生了彼伏的购买欲望，而最终将他们胃口越养越大的则是高街、快时尚品牌。

Forever 21、H&M、Zara等快时尚正以亲民的平价策略向千禧一代发出邀请。按照券商Bernstein预计，这一人群的收入将在未来五年里上升20%。相比起被年长一代捧上高位的奢侈品牌，千禧一代在各项调查报告中都显示出了对于快时尚品牌的好感度。面对变幻莫测的潮流趋势，或许H&M店里10.99美元的价格更易让人动心——既让你跟上节奏，也不会让荷包重度失血。除了产品定价这一先天条件，快时尚品牌还懂得用各式社交媒体，变着花儿地渗透进年轻人的生活。美国零售商Forever 21甚至调整产品线，以适应千禧一代的着装需求。

不能否认的一点是，在千禧一代决心下单之前，自拍上传或许也是他们考虑内容之一。为了更好地生存在社交媒体上，穿上时髦、本季必备的服饰总能让人离“世界中心”跟近一些些。