耐克和巴萨续约成史上最贵球衣赞助 老对手阿迪达斯将重心转移至低价球鞋市场

两大老牌运动巨头，耐克和阿迪达斯最近展开了一系列砸钱的消息，赞助足球俱乐部、抢对方的合约、挖走设计师，入侵彼此的领域。

上周我们曾报道，阿迪达斯和切尔西提前终止球衣合约，并预测最可能接盘的是老对手耐克。事情的发展也没有意外，英超切尔西与耐克宣布以每年8700万美元签下10年合约，2017年6月生效。

5月21日，据巴塞罗那当地媒体《Diario Sport》消息，耐克还将和巴萨续8年长约，合作持续至2026年，每赛季的赞助费高达1.05亿欧元，如果算上赢球奖金，这个数字会达到1.55亿欧元(1.74亿美元)。这份合约已经超过了阿迪达斯和曼联，成为世界上最贵的球衣赞助。

阿迪达斯每年赞助的5支球队要花去它们4亿美元的天文数字， 虽然重量级还未能比肩，但耐克已经在数量级上追赶上来。那么阿迪达斯除了减少预算，把精力放在主要足球俱乐部经营上(曼联、皇马、拜仁……)，它的资金投入到了美国市场的另一项运动，橄榄球。

在最近接受汤森路透社的采访时，阿迪达斯美国市场CEO Mark King表示，阿迪希望在未来几年签约更多美国本土的体育明星，比起当前爆红的时尚复古球鞋，提供更持久的销售驱动。

1/3具体的计划是，在2020年之前，把赞助NFL(国家橄榄球联盟)球员的数量从95位提高到250人，把NBA的赞助球员从70提高至100人。

自阿迪在美国掉到运动市场第三的位置已经很久，本月阿迪公布的财务报告显示在美国出现31% 的增长，目前阿迪达斯在美国的足球鞋得益于和说唱红人Snoop Dogg的合作大幅上升，公司还刚刚发布了最新款的X16+PureChaos和MESSI 16+PureAgiltiy战靴，同样采用了无鞋带的创新设计，即将在欧冠决赛、欧洲杯和美洲杯亮相。

篮球领域的扩张则进展缓慢，Mark King说，许多零售商暂时不想打破和耐克的关系。为了专为美国市场设计鞋款，阿迪从耐克公司挖走三位明星鞋类设计师，其中马可·多尔斯是Air Force 1的设计者。他们将在纽约布鲁克林开启一家新的工作室，今年9月运营。

至于这个工作室要生产什么，很可能是售价介于80-100美元的鞋款，因为阿迪达斯已经收到很多关于鞋子太贵的反馈。Mark King表示，低价跑鞋将在未来成为公司经济增长的主要动力(或者说和零售商搞好关系的基础)，“零售商开始认为阿迪达斯是美国商业的一部分，而不是一个进口品牌。”