东方化妆品打进欧美市场 东方美妆产品在欧美大受欢迎

东方人的面孔不断出现在欧美大品牌的宣传照上。而这些广告并不是只针对亚洲市场，事实上是不少东方的品牌打进了欧美市场，所以如果你在法国的老佛爷百货里看到too cool for school也不要吃惊。

“现在，你在纽约时代广场的丝芙兰里会看到有很多纸质面膜，当然还有气垫式的粉底。欧美人原来不用纸质面膜，现在却成为了时尚。这都是东方传过来的。”利妍公司总裁雷文杰称。

这家公司隶属利丰旗下。对于消费市场来说，利妍的名字有些陌生，因其本身并不对零售市场输出品牌，主要是与知名的品牌商合作。换而言之，利妍是一家化妆品品牌零售商提供一站式产品解决方案的供应商，其业务涵盖香水、护肤品、彩妆、数字销售点管理系统(POS)展示与美容仪器产品等领域。

雷文杰注意到了东方对西方的影响，但他觉得很正常：“不同阶段有不同的美容趋势，上世纪60年代到90年代都是西方在向东方输出品牌，但90年代之后，东方开始反过来向西方输出文化。”

他所说的上述两款产品算是“东风西渐”的典型代表。最先推出气垫粉底的是韩国最大的美妆公司爱茉莉太平洋集团，这家公司凭借上述“爆款”已经成为行业内最受瞩目的公司之一。当年，爱茉莉让旗下13个品牌都推出了气垫类产品。其中，最成功的也许要数兰芝。

截至2015年12月，兰芝的气垫BB霜，销量突破940万个，堆积起来相当于2632座63大厦(一座位于韩国首尔永登浦区汝矣岛的摩天大厦)的高度。基于此，许多欧美品牌看到商机，纷纷紧跟潮流推出气垫底妆，例如Lancome、Bobbi Brown等。

发展迅猛的亚洲品牌(主要是韩国品牌)正在让那些老牌的欧美大牌感到压力巨大。推动前者销量的有一个很重要的元素是快速更新，这也让那些老牌的欧美品牌汗颜。后者过去很多年里，都靠一个王牌单品销售，但如今这一招不管用了。

“虽然你的牌子很知名，但年轻人想要外包装更有个性、颜色更加鲜艳的产品。”利妍化妆品成品部总经理张云燕向第一财经记者展示一个Guerlain的粉盒。按照她的说法，这个粉盒在那时已经“卖不动了”，客户想要改变来吸引年轻的、新的顾客，但品牌商不想要改变粉盒的外形。因为那是一个经典产品。

老牌的公司观念总是很难改变。于是，利妍仅做了一个小小的改变，在粉盒的外部做了一个硅胶套，但有六、七种明亮的色彩，“那年，这款粉盒大卖”。

在利妍的客户名单上，几乎覆盖了市面上所有顶级知名的美妆品牌诸如Givenchy、Sisley、Guerlain、Chanel、CD。“我们的客户中欧美品牌占到了80%。”雷文杰承认，相对于一些亚洲的品牌，欧美老牌的更新速度会比较慢，但如今这些公司也意识到处于必须要接受这样的创新速度。

而作为供应商，利妍则需要研发无数的新产品，更新升级换代，跟上创新的速度，从而提供给它的客户更多的方案和选择。“五年前，研发出来一个新产品，也许生命周期有一年半，但现在三个月就会有类似的产品出来。”

相对于全球的美妆市场，中国的潜力巨大。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016年~2019年，中国内地整体护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6%要高。预计到2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2870亿元。

在这个市场，品牌商的竞争无疑会更加激烈，不断有新兴品牌冒出来。不过，对于利妍这样的供应商也许会是个好消息，现在，他们试图寻找新的合作伙伴，提供给对方技术和产品的支持。