奢侈品珠宝Tiffany蒂芙尼遇金融危机后最大危机 或把增长点放在手表行业

Tiffany & Co. 蒂芙尼门店

2016年5月26日报道：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼在最近的一季度录得自2009年金融危机以来的最大季度销售跌幅，导致集团股价在盘前急挫4.5%。

在截至4月30日的一季度集团所有市场的销售表现都差过市场预期。固定汇率计销售占比接近一半的美洲9%的同店销售跌幅比Consensus Metrix 综合预期的8.3%还高，第二大市场亚太地区和欧洲更分别大跌12%和14%，而市场预期的跌幅均为7.2%，只有日本实现5%的增长，但增幅只有市场期望10.2%的一半。

集团在全球市场的表现基本被旅游客流和消费左右，美国、香港、法国和大部分欧洲国家的销售都因为游客因素而显著下滑，影响的因素包括美元走强、恐怖主义和中国增长放缓等，游客消费占美国销售约1/4，更为品牌纽约第五大道旗舰店贡献40%的收入。日本的增长主要由当地需求支持，中国内地和南韩也有增长。

期内净销售同比下滑7.4%至8.913亿美元，远逊市场预期的9.151亿美元，整体同店销售跌幅为9%，市场预测的跌幅只有4.6%。净利润为8,750万美元，较去年同期1.049亿美元大跌16.6%，每股摊薄利润从0.81美元下降至0.69美元，已经连跌6季。经调整每股摊薄利润为0.64美元，不及市场期望的0.68美元。集团此前表示当前二季度盈利会维持一季度的跌幅，较此前预期的5%-10%进一步恶化，而全年盈利跌幅则会收窄至中个位数，同店销售预期跌幅也是中个位数。

Consumer Edge Research LLC 分析师David Schick 指出目前高端消费仍然非常受压，Tiffany & Co. 蒂芙尼必须等候宏观经济和财富周期过去，而集团自己也要创新以重新捕捉顾客的兴趣和转变的品味。

Tiffany & Co. 蒂芙尼首席执行官Frederic Cumenal 强调集团不会通过促销提升销售。得益于产品提价和成本下降，一季度毛利率提升接近200个基点至61.2%。

珠宝销售的低迷让迫使Tiffany & Co. 蒂芙尼寻找新的增长点，集团把目光投向了现在仅占1%的手表业务。该业务部门总监Nicola Andreatta 希望通过推出更多高端手表把手表销售占比在十年内提升至10%，届时Tiffany & Co. 蒂芙尼可望成为全年十大手表品牌之一。

至截稿时，Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 股价在美东时间11:11 AM 下跌1.43%至62.94美元，该股进入2016年迄今累计下跌18.4%。