创意圈的“奥斯卡”把小狮子都颁给了他们 43101个作品参赛同比增加了7%-中国时尚网

Project Literacy海报

每年6月，全世界的广告狗都会涌向戛纳，参加创意圈一年一度的“奥斯卡”。虽然已经63岁，但作为全球最大的广告创意界盛事，戛纳国际创意节还是吸引了不少作品前来参加评选，而且数量越来越多。今年共有43101个作品参加提案，比去年增加了7%。

在6月19号晚上，就在开幕后的第一天，令人兴奋的小狮子就被颁给了制药和健康类(Lions Health)的作品。这类专项奖是在2014年设立，旨在肯定广告人在健康传播上的贡献。麦肯光明健康事业部的全球创意总监 Jeremy Perrott就曾评论到：“有了金狮奖，医药行业的创意也能登上最高舞台了。”

在6月20日晚，又有五类奖项角逐出赢家：直销类(Direct Lions)、促销活动类(Promo & Activation Lions)、平面出版类(Print & Publishing Lions)、电台类(Radio Lions)以及玻璃狮(Glass Lion)。与制药与健康类奖项类似，玻璃狮也是年轻的奖项，2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播而设立。来看看截至6月20日戛纳创意节的颁奖情况吧：

6月20日颁奖数量

制药类全场大奖(Pharma Grand Prix for Good)

这个奖项被奥美拿走。获奖作品是他们为飞利浦制作的“喘不过气的唱诗班”。这支短片虽然是宣传飞利浦的呼吸器，但它并没有干巴巴的以设备功能为卖点，而是讲述了18位有哮喘或慢性阻塞性肺病的病人，怎样挑战自我从呼吸困难到放声全场的故事。阳狮健康北美区集团主席Alexandra Von Plato作为评审高度评价了这支广告，她认为无论是创意还是商业价值，这支广告都是很好的范本。“制药公司真的非常喜欢展示他们的机器设备，但从这支创意短片里，我们发现了另一种表达方式，能够让受益于这台机器的人联系起来。”

获奖拍照图片来源：canneslions.com

标题

健康类全场大奖(Health and Wellness Grand Prix for Good)

我们曾经报道过FCB为培生集团制作的“识字计划”(Project Literacy)。这支字母歌成为几个获奖作品中最有争议的一个。宏盟卫生健康组的市场总监Joshua Prince评价时说：“当评审们看到这支广告时，我们是有内部争吵的。大家的焦点在于它是否符合健康类作品的评选标准。”“但健康可以运用到很多不同的事物上，创意的力量是真的能瓦解很多固有观念。这一点上，它做得非常好。”

获奖拍照图片来源：canneslions.com

Project Literacy海报

健康狮全场大奖(Lions Health Grand Prix for Good)

这个大奖最终被阿根廷的DAVID拿下，他们为MACMA制作了一支视频短片展示了如何自测乳腺疾病的方法，并且是以一位男性的“肉胸”为例。

manboobs海报

直销类全场大奖(Direct Lions Grand Prix )

想了解瑞典的文化，为什么不直接打电话给瑞典人呢?INGO斯德哥尔摩为瑞典旅行者协会创作的“The Swedish Number”最终拿下了这个奖项。它成功的让观看过短片的观众都想尝试下那串电话号码。

促销活动类全场大奖(Promo & Activation Lions Grand Prix)

获得此次促销活动类的作品“#opt outside”是由SMG芝加哥和VenablesBell为户外品牌Rei创作。在美国，黑色星期五是如同双十一、618一样的存在。它特指每年11月第四周的星期五，人们会为即将到来的圣诞节置办“年货”。Rei反其道而行之，他们在黑色星期五这天关闭所有的门店，鼓励大家出去徒步运动。这个符合户外品牌调性的宣传，在当天为它的电商平台转化了不少流量。

opt outside

平面出版类全场大奖(Print and Publishing Lions Grand Prix)

互撕也能激发创意。和麦当劳的恩恩怨怨让汉堡王的广告代理商赚大发了。在去年9月21日国际和平日当天，汉堡王给麦当劳写了一封温情脉脉的公开信，希望能让巨无霸和麦华堡达成和解。这个来自YoungRubicam新西兰和David迈阿密的创意摘得平面出版类全场大奖。

汉堡王海报

电台类全场大奖(Radio Lions Grand Prix)

肯德基也不甘落后。约翰尼斯堡的奥美(Ogilvy & Mather Johannesburg)为肯德基制作的“Man meal”电台广告，摘得了该类项目的大奖。在越来越多的男性都变得娘炮时，KFC想要唤起他们的男子气概。它用非常磁性的男声在广告里不停重复：“You are a man.”的台词，倒是成功引起了评审们的注意。