中国时尚网讯 近日，Gucci宣布李宇春为品牌新任亚洲区腕表首饰形象大使。
在Gucci公布的腕表珠宝形象大片中，春春戴Gucci全新GG2570系列腕表出镜。
看一下单品的细节：“25”是品牌创作总监Alessandro MichelMichele的幸运数字，而‘70’则代表品牌具有标识性的辉煌年代，都是向Gucci致敬。
好喜欢这个系列的配饰，浪漫至极。
额，先不种草了，我们今天的重点是要来写写李宇春。
朋友圈里的人在发Gucci这组大片时，有人说：李宇春越来越厉害了。也有人说：“国际大牌真的好爱李宇春啊。为什么?”
你们记得我去年也写过她吗，当时是因为她为纪梵希Givenchy拍摄全球广告大片。
很多人惊讶于李宇春居然能一直红到今天，而且这么受国际大牌青睐。连我这么喜欢她，去年在成都看“Why Me”的十年演唱会，看到造型背后的推手都是Riccardo Tisci、老佛爷、美国设计师Jeremy Scott、英国鬼才设计师Gareth Pugh这样的名字，替她高兴的同时也会小小惊讶。
因为被国际大牌宠爱在国内女星当中就不算多见了，大部分还都是章子怡、周迅、姚晨、李冰冰这样的女演员，李宇春作为歌手真的非常难得。
为什么会是她呢?很多人都会问。我今天也想了想这个问题，然后把答案写在下面。
人气高，粉丝与品牌目标人群重合度高
在想这个问题的时候，我脑子里冒出来的第一个原因就是李宇春有一批忠心耿耿的玉米。
自从写过两期李宇春的题(戳蓝字可以温习好色 || 李宇春：未必人人喜欢，一定万众瞩目，好色 || 李宇春：做自己，全世界都会为你让路)，我一直被周围的人定义成一枚玉米。哈哈，我还真的算不上~只是单纯的欣赏好嘛。但我承认，每次有关于她的新闻，尤其是时尚领域的，我都会特别关注。
大部分品牌在进入一个全新市场的时候，都会考虑本土化，或者如何与当地的消费者良好互动的问题。他们需要一位在当地有影响力的ICON，来帮他们拉近与当地消费者的距离。
特别在近几年各大品牌设计师频换血，不少品牌都在进行年轻化尝试的大环境下，一个年轻、有活力同时又有号召力的人选无疑是很有吸引力的。这意味着，追随这位代言人的人群，与品牌的目标人群重合度会更高。
仔细想想，春春11年前出道，当时喜欢她的很多小姑娘，追着她满世界跑的粉丝，现在都已经毕业、参加工作，有了一定的经济基础。而当时就已经工作的人，消费力肯定又有晋级。
我这么说可不是因为偏爱，玉米们的粘度和转化率是有数据的。
上个月她的最新EP《野蛮生长》出来，14小时就以百万销量创造了数字专辑的最新销售记录，上线16天，突破300万大关，到这次巡演发布会当天，销售量已经冲到319万。连习惯了被粉丝宠爱的李宇春自己都说，这样的成绩简直让她“老泪纵横”。
有人说，李宇春出道11年，“她唱什么都有人买单”。
在唱片业低迷的市场环境中，她的唱片销量数据一直很可观：2006年的首张专辑《皇后与梦想》，年度销量137万张，创造当年华语乐坛唱片销量神话;之后的专辑《我的》、《少年中国》、《李宇春》、《会跳舞的文艺青年》、《再不疯狂我们就老了》、《1987我不知会遇见你》，都是同年内地专辑销量的冠军。
2010年南京WhyMe演唱会，在一个身份证限购5张门票的前提下，几个小时内所有门票被抢购一空。2011年武汉WhyMe演唱会，短短3分钟第一批限量版VIP门票被抢空。2012年深圳WhyMe演唱会，VIP门票30秒内被抢空，1小时后门票全部售罄。
李宇春疯狂世界巡演2012-2013北京站，售票网站因1亿3400万点击量而崩溃，其VIP门票2分钟售空，两个小时全部门票宣告售罊，创下当时华语乐坛艺人巡演开票最快销售纪录。
去年是李宇春“WhyMe”十年演唱会。正式开票后，共计188万人同时在线疯抢，成都体育中心3万2千张门票顷刻售罄~(但是我在现场哟哈哈)
你可能会想，这些只是她音乐上的成绩，喜欢她的人就一定会为了她的代言而去买买买么?
还是有可能的，纪梵希有专门推限量款GIVENCHY CL SNEAKER鞋，来纪念她演艺事业的第一个精彩十年，也是品牌历史上第一次为明星设计专属的时尚单品。五分钟之内，全球500双限量款几乎被一扫而空。
有辨识度，每一个造型都自带流量
人们对于李宇春的外形评价到现在依然两极。她并不符合主流所一贯认可的那种审美——她方脸，十几年雷打不动的中性风，都是时至今日仍被主流审美所指摘的“罪状”。
虽然她自信地宣称“像我们这种方脸很快就要流行了”，但要要撼动主流价值观，谈何容易。
不过，这也让她区别于现在娱乐圈千篇一律的蛇精脸大眼睛，让她有了更高的辨识度。这或许也是国际大牌青睐她的原因。
其实Gucci自从去年初Alessandro Michele上任之后，已经完全焕发新生命，之前黎贝卡也专门写过一期专题。
新Gucci美则美矣，却并非人人都能驾驭，非细、白、嫩、滑、瘦……真·美少女，或者是真·美少年不可企及，不少明星纷纷栽倒在地就是明证。但是春春穿起来就还不错，和她本身的气质真的脱不了关系~
这个月初，Gucci在伦敦发布2017早春度假系列。李宇春也有受邀，这套黑色金属提花夹克内搭奶白色的衬衫，也蛮特别的。▼
和Gucci创意总监Alessandro Michele。▼
6月21日，“野蛮生长”巡回演唱会发布会，李宇春穿Gucci 2016秋冬系列的红白水手领长袖针织衫亮相，搭配Gucci Ace系列球鞋，清爽俏皮，笑容甜美~▼
纪梵希的创意总监Riccardo Tisci在接受采访的时候，Riccardo Tisci更是毫不掩饰自己的感情：“我爱她!我们是好朋友!在选择代表品牌形象的面孔时，我们很看重有强烈个人风格的女性，李宇春就是这样的人，她是当下最具代表性的icon。”他甚至说，她是“最具革命性意义的中国缪斯”。
确实，不管你喜不喜欢，李宇春的都是让人过目不忘的。最具代表性的当然是她历年的戛纳战袍。不管是华丽丽的盔甲流苏装，还是充满设计感的不对称长燕尾，无论成功与否，每一次都有新尝试，不变的是她对裤装的热爱。▼
当她决定穿裙子的时候，做出的选择也是特别的~图是今年5月，李宇春以“黑天鹅”造型第四次亮相戛纳红毯。▼
造型一出，网上就炸了，我被刷了整整一天的屏。喜欢的说剪裁特别，气质不凡，不喜欢的表示2000个看不懂，言辞激烈点的甚至说这样看上去像一个行走的垃圾袋。
这套礼服的设计师Julien Fournié没管这些，专门在ins上连发近百张照片表达对她的爱，还直接把这套战袍送给了春春。
“我之前一直不知道哪个女人会在哪种场景和机会下穿起这条款式独特的裙子，我很高兴这条裙子被Chris Lee(李宇春)一眼相中，并帮助她把自己独特的魅力带到戛纳电影节。”
戛纳的这次不是个例，因为李宇春的辨识度，她的每一个造型都印在了各位看官深深的脑海里。我几乎想不起有哪一次春春以新造型亮相，各大门户没有齐刷刷地争相报道，微博、朋友圈满满自发讨论的。
这样自带流量的超级造型IP，拥有一个就等于拥有了巨大的流量，而是还是自发的，在新媒体已经成为各大品牌必争之地的今时今日，岂有不受欢迎的道理。
形象正面，经受得住时间的考验
除了影响力和辨识度，对一个国际大品牌来说，代言人的形象积极正面与否，也是他们考虑的一个非常重要的因素。
而李宇春，虽然自出道以来就伴随着争议与话题，你可以说不喜欢她的音乐风格，或者无法欣赏她的造型，但不得不认同的是，她从来没有靠绯闻或者炒作上位过。百度搜索李宇春的绯闻，出来最多的条目竟然是：出道这么久，为什么李宇春没有绯闻?
花边新闻都很少，更别提自己炒作的“猛料”了。她也很少“语不惊人死不休”地博版面。最近的一个“语不惊人死不休”的例子，很多人都有印象的，应该就是今年3月QQ音乐盛典的风波了吧。
李宇春和权志龙分别获得当天晚上分量最重的亚洲最具影响力女歌手和男歌手，但颁奖礼现场，事先录制好的颁奖词却将她的奖项念成“最具影响力男歌手”。
面对这样的乌龙，李宇春还是颇具风度地上台领奖致辞，正常表演。然后在后台的采访中，才明确对主办方提出自己的质疑：
“有一点点觉得错觉……这个口播是录制的，所以我无法想象说这是一个现场的失误还是别的……在一个非常专业的颁奖典礼上面出现这样的问题，我认为应该向艺人道歉。其实我一直以来都是非常内向的人，然后我觉得我自己做好我自己的事情就好了，这十年来都是这样的。从来没有觉得有一天我可以有这个力量，一个能量站出来，因为我从来没有觉得我是这个行业的一个可以讲话者或者leader，但是今天，出现了很多在内地艺人甚至华语艺人身上的失误，包括崔健老师的，包括我自己的，我是对这个有一些质疑的，我觉得我应该说出来……”
这样有礼有节，又不乏态度与力度的临场回应，既清晰地表明了她的态度，又没有过分渲染，也让人对她的好感度倍增，“李宇春式优雅”也在当天迅速冲上微博话题榜。
出道11年，说长不长，说短不短，她在全国人民的注视下出道，一步一步攀上当年冠军的宝座，成为职业歌手，出专辑、开演唱会、演电影、被时尚品牌青睐，成为一个真正的巨星。
音乐圈不景气，小鲜肉人才辈出，老有人觉得李宇春可能分分钟就不红了，可她经受住了时间的考验。而且还一直在做音乐，从来没有偏离过这个轨道。
这次做《野蛮生长》她还自省说，“入行最初的三四年，我觉得很多东西都做得不彻底，比如一张专辑出一两首大概念的歌，其余的都马马虎虎。我想做到极致，有了一个眉目就做到过瘾。”从来没有放低过对自己的要求。
李宇春在这次的新歌《存在感》MV中的造型。▼
一个她的粉丝曾经说过一段话，我还蛮赞同的，她说，“其实李掌门以身作则给少年指了一条正道，一条不靠绯闻炒作不论出身背景，靠着自身的修炼与强大，走到王者之位的光明之路。”
如果说11年前，《时代周刊》(亚洲版)把她放上封面更多是预言的意味，那么现在的她无疑已经成为这个时代的ICON。
经过11年，无论人气还是人品，她都经受住了时间考验。对于品牌来说，要找到一个这样人气和质感兼具的明星，也并不容易。
对于从选秀开始就关注她的人来说，看着春春的成长和成熟，感慨特别多。之前她在搜狐的专访里说对于自己过去的十年“挺满意的”：“过去的十年是一个蛮长的故事，不能用三言两语去概括的，但一直都是一个积极的状态，无论是工作还是生活。对于过去的十年我很开心没有遗憾，挺满意的。”
听到她这么说，真好。
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