消减纸媒投放是行业趋势？Ralph Lauren决定秋季实行

今年秋天，拉夫劳伦决定砍掉部分杂志的广告投放。作为公司新战略的一部分，削减广告开支的新政主要在美国和欧洲执行。

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据《女装日报》报道，以Polo衫知名的Ralph Lauren(拉夫·劳伦)决定在今年秋天进一步节省开支，将砍掉部分杂志的广告投放，主要执行地为美国和欧洲地区。

Ralph Lauren的新闻发言人表示，这个计划属于公司“前进之路”战略的一部分。虽然拒绝透露广告的具体消减比例，但他指出这是发生在奢侈品行业和杂志行业的大趋势。除了减少广告，在2017财年，Ralph Lauren还预计关掉50间门店，业务重心将转移到提高官网的用户体验上。

其实去年春季，Ralph Lauren就已经向一些媒体发出了取消广告投放的通知，并减少品牌在另一些杂志上的页数。报道没有提到这些杂志的名字，不过有消息人士透露，Ralph Lauren依然保留了一部分杂志的广告，这些杂志多为一线的权威媒体，比如Vanity Fair、Vogue、GQ、GQ Style、纽约时报、华尔街日报等。但投放的力度可能不如从前，就像今年，它就不会再在Vanity Fair上放商品目录了。

不过就削减事件就断定时尚杂志不会好了也有失公允。一方面，Ralph Lauren本身的经营策略和利润状况存在一定问题。去年，Ralph Lauren宣布重组业务，以应对亚洲市场——尤其是香港和澳门——的增长放缓状况，提高管理效率。

另一方面，对于一些顶级奢侈品品牌来说，权威纸媒的必要性还在。据Digiday的数据称，2015年，53%的品牌增加了数字广告的投放，而纸媒投放则减少了2%。但是那9本最顶尖的时尚杂志却依然活得很好，甚至广告收入还增长了15%，因为它们往往能给到品牌全幅广告，这有助于产品细节的展示。

MediaRadar的CEO Todd Krizelman就说，Chanel就很爱纸媒。而Valentino在增加网站投放的同时也并未缩减纸媒的投放。并且，你会发现它投放的电子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒体名牌旗下的网站。对于一线奢侈品来说，大家还是期待着类似Vogue九月刊这样的“广告重量级”制作。

就今年的总体情况来看，奢侈品牌对媒体投放的需求正在细分和多元。除了分掉了部分传统媒体的一杯羹外，APP的层出不穷也提供了另外的广告投放点，比如现在Grindr就成为了男装品牌的新宠。