Johnnie Walker一次励志营销 你想不到会如此前卫创新

Johnnie Walker赞助了哥伦比亚一场6000人的裸体集会。老牌威士忌的又一次励志营销。

什么样的集会方式最惹人注目?即使是在风气相对开放的国外，一言不合就脱光光的方式也绝对令人瞠目，更何况是6000人的规模——在迎接哥伦比亚7月20号的独立纪念日之际，首都波哥大就出现了这么一大批裸体男女。

不过，这个活动不但和色情没有丝毫关系，反而非常严肃。因为这场由美国艺术家Spencer Tunick和波哥大现代艺术馆策划的行为艺术活动，主题确实很高尚，富有感染力——为了哥伦比亚的和平和未来。

外界很难想象，南美国家哥伦比亚的内战已经持续了50多年。在政府军和反政府游击队旷日持久的冲突中，数百万人成了受害者，造成了严重的战争创伤。今年6月，双方终于在古巴首都哈瓦那达成了双边永久停火协议，标志着哥伦比亚的和平进程取得了重要进展。

“无论是左翼还是右翼，脱掉衣服，我们都是平等的人。”一个名叫Wilson Barreto的哥伦比亚人说道。

Wilson Barreto

在活动的宣传片中，Wilson Barreto讲述了他的故事：19岁那年，在波哥大当警察的时候，他在一场游击队发动的爆炸事件中受伤失明。不过现在，他却和一个前游击队员Luis成为了朋友，这个人甚至直接参与了这场爆炸案。

同样出现在片中的还有：丈夫遇难的平民受害者Pilar Navarrete、被游击队俘虏12年的前政府军士兵Pablo Moncayo、前右翼激进分子Ederlidia Garizao、以及前游击队员Maria Esperanza Sierra。而现在，他们都愿意放下分歧，成为追求和平未来的普通哥伦比亚人。

而这次活动的赞助方，可能出乎你的意料，是苏格兰威士忌尊尼获加(Johnnie Walker)。

“在经历了长达半个世纪的战争痛苦后，哥伦比亚人民依然能放下成见，对未来充满信心，这种乐观和勇气，也是我们品牌精神所强调的，”尊尼获加的全球内容总监Daniel Leahy说。

Daniel Leahy之所以说这场活动与尊尼获加的品牌精神契合，主要是因为它的LOGO试图一直传达的寓意 ——行走的绅士(Striding Man)。

尊尼获加诞生于1820年，这个基于创始人画像绘制出来的LOGO，有着英国绅士的典型特征：长靴、礼服、礼帽和手杖。在100多年的时间里，它也在不断升级，逐渐成为现在这个线条更加流畅简约、大步向前的绅士形象。

尊尼获加logo形象变迁

现在的尊尼获加logo

这个LOGO成为了尊尼获加在营销中表达理念和互动交流的关键符号。1999年，创意机构BBH为尊尼获加策划出“永远向前(Keep Walking)”的广告语，并成为了沿用至今的品牌核心精神。

这种简单的口号确实很万能，因为可以套用到各个国家的励志事件当中去，创造出各种本土化鸡汤。围绕“行走的绅士”和“永远向前”的理念，BBH为尊尼获加策划出了不同媒介形式的广告，也衍生出了更多结合了LOGO的海报设计：

你才是到达那里的唯一关键

进化：不断前进

逆风前行

穿越迷宫

在中国，这个品牌也结合了不少本土名人进行励志营销，比如追求变革的李小龙、贾樟柯，以及发起“行走的力量”公益活动的陈坤等等。

陈坤

贾樟柯

看完这些，就不奇怪为什么尊尼获加能跟哥伦比亚的和平运动扯上关系了。