Gucci古驰表现强劲 干翻Lousi Vuitton路易威登

2016年7月29日报道：在Marco Bizzarri & Alessandro Michele组合的经营下，Gucci 古驰表现一季好过一季。

截止2016年6月底上半财年，Gucci 古驰录得3.9%的收入增幅，从上年同期的18.742亿欧元增至19.475 亿欧元，可比基础上录得5.4%的增幅;该品牌来自持续经营业务营业利润上半年亦恢复增长，增幅7.0%，从上年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。

值得一提的是，Gucci 古驰二季度增长明显提速，可比基础上达7.4%，远超市场预期的2%-3%，亦超出一季度3.1%的增幅。该品牌母公司Kering SA (KER.PA)开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 在财报会议上表示，二季度Gucci 古驰新品销售占品牌70%，并预期年底前新品销售将达到90%，而一季度新品销售仅占40%。由于新品一般原价销售，不但有益收入增长，同时亦对品牌利润率改善有所帮助。另外，Jean-Marc Duplaix 称，尽管Gucci 古驰没有提高售价，但是由于产品升级，平均售价有所提高，实际上变相提价。上半年，Gucci 古驰的营业利润率有80基点的改善至27.6%，而EBITDA利润率亦有10个基点轻微改善至31.4%。上半年，零售收人仍占Gucci 古驰绝对比重，达83.0%。

与Gucci 古驰相反的是，Chanel 香奈儿等品牌自2015年开始大打价格战，而Gucci 古驰则通过更换设计师及产品风格和门店概念来实现对消费者的吸引。

Gucci 古驰的强劲恢复亦刺激品牌母公司Kering SA 开云集团奢侈品部门收入按年录得3.1%的增幅至38.779亿欧元，上年同期为37.620 亿欧元，可比基础上涨幅4.0%。该部门上半年来自持续经营业务营业利润有4.2%的增幅，从上年同期的8.060亿欧元增至8.396亿欧元。

对于Gucci 古驰的改变，行业分析师均交口称赞，Exane BNP Paribas 分析师Luca Solca表示该品牌的转变正在起效;MainFirst Bank AG 分析师John Guy 表示，新产品、提高全价产品销售、扩大客户群都让Gucci 古驰得以摆脱整个行业的低迷;No Agency 分析师唐小唐表示，最重要的是看到Gucci 古驰的利润得以恢复增长，而这种利润增长并不是以牺牲利润率的情况下获得的积极效果。

Gucci古驰创意总监Alessandro Michele

两相对比，Gucci 古驰在欧洲这一最成熟市场受本地客的欢迎程度显然目前要远好于竞争对手LV。Kering SA 开云集团表示，Gucci 古驰新的设计在欧洲非常成功，拥有更广泛、更年轻的受众，而这反过来更加吸引游客消费。众所周知，尽管日本和中国分别是第二大和第三大奢侈品市场，但是中国人和日本人的奢侈品消费观仍以欧洲消费者为马首。

在LV销售同样下滑的日本市场，Gucci 古驰上半年直营渠道销售同样有2.8%的可比增长，这一增长不算理想，但是日元在今年暴涨30%的恐怖汇率波动让游客和游客消费大幅下滑。

不过，北美市场对LV的亲睐似乎要优于Gucci 古驰，Gucci 古驰上半年北美市场可比销售下滑2.2%，唯跌幅较一季度有所改善，但是LV 在该市场表现良好。

至于新兴市场，Gucci 古驰上半年在该市场的份额由上年46.8% 降至44.2%，固定汇率下新兴市场上半年销售增长2.1%。其中，除日本外亚太市场上半年销售微增0.7%，主要由港澳市场疲弱拖累，大陆市场有所增长。

上半年，Gucci 古驰西欧、北美、日本、亚太市场份额分别为27%、20%、11%、35%。皮具、鞋子、成衣份额分别为56.2%、15.9% 、12.6%。

Gucci 古驰恢复之外，Kering SA 开云集团奢侈品部门第二大品牌Bottega Veneta 葆蝶家则持续失去吸引力，尤其是被中国大陆和香港市场消费者抛弃，该品牌二季度可比收入暴跌9.8%，较一季度8.3%更甚，实际收入跌幅达10.6%至3.033亿欧元。上半年，该品牌整体收入录得5.712亿欧元，较上年同期6.292 亿元大跌9.2%，可比基础上跌幅9.1%，该品牌上半年来自持续经营业务营业利润暴跌19.4%，从上年同期的1.801亿欧元跌至1.451亿元。

对于Bottega Veneta 葆蝶家的衰退，Kering SA 开云集团表示品牌的价格定位以及主要面对的是亚洲市场客户的风险，意味着在经济和汇率波动时受影响亦越大。集团表示，该品牌需要调整结构和战略。Jean-Marc Duplaix 称，Bottega Veneta 产品亦不符合当下趋势，因为目前小型号手袋及肩包更受欢迎，而Bottega Veneta 一直以大型号手袋著称。

自2013年，Bottega Veneta 郑重其事发布中文名称“葆蝶家”(谐音“暴跌价”、“包跌价”)，该品牌在迈入“10亿欧元俱乐部”后每况愈下。尽管母公司首席执行官François-Henri Pinault 表示，为Bottega Veneta定下20亿欧元的中期目标，但是若业绩持续低迷，不要说目标遥不可及，退出“10亿欧元俱乐部”亦并非没有可能。

上半年，Bottega Veneta 西欧直营渠道销售暴跌21.8%，仅法国一国就占了半数跌幅;北美市场同样暴跌20.1%;日本市场由于中国游客消费减少，亦有13.2%的双位数跌幅。而由于人民币贬值，中国大陆和韩国市场的销售反有增长，占比45.3%的新兴市场上半年销售有3.2%的增幅，唯港澳市场仍然不振。

截止上半年末，Bottega Veneta 全球共运营247 间直营店，其中超过四成的108间位于新兴市场，品牌亚太市场份额高达42%，高于西欧、北美的26%和12%的份额之和，另外日本市场占16%的份额。

Yves Saint Laurent 的各项数据仍然为集团奢侈品部门最优秀，营业利润上半年更是飙涨超过80%达80.2%至1.090亿欧元，强势增势仍不可撼动，不过该品牌创意总监Hedi Slimane将不再与品牌续约，由Anthony Vaccarello 取而代之，市场对该品牌的未来持一定的担忧态度。

Kering SA 开云集团上半年整体收入录得3.3%的增幅至56.929 亿欧元，上年同期为55.125 亿欧元，可比基础上增幅5.5%;期内集团营业利润录得8.111亿欧元，较上年同期7.732亿欧元增长4.9%，远超市场预期的7.96亿欧元。

Kering SA (KER.PA)开云集团周四收盘报160.00欧元，全天涨0.41%，今年迄今基本持平。