巴黎游客减少利润大跌 dior为首的奢侈品牌感到担忧

据法国媒体最新消息，Christian Dior又是一个受到游客数量下跌影响而苦苦挣扎的奢侈品牌。公司报告称，2016年前六个月运营利润大跌30.2%至7400万欧元。

截至6月30日的公司第4财季，Dior时装部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元，对比第三季度1%的下跌，该季度营业收入下滑幅度进一步扩大，事实上，Dior时装部门的业绩表现也逊色于其母公司LVMH集团，LVMH集团上半年营业收入录得3%的增长，集团旗下时装和皮革产品分部销售则下滑1%。

Dior CEO Sidney Toledano接受美国女装日报采访时表示：“品牌严重受到游客人流减少的影响，虽然在全球各当地市场看到了增长趋势，但这显然不足以弥补巴黎游客下跌带来的负面影响。”

今年初，新上任的Dior Homme总裁Serge Brunschwig也认为品牌今年并没有一个积极的开局，主要是欧洲接二连三的恐怖袭击尚未平息，布鲁塞尔恐怖袭击加上巴黎恐怖袭击，很难评估这两个事件叠加带来的负面影响，这是一个全球奢侈品零售商都需要面对的问题。

据Global Blue发布的六月数据显示，全球旅游消费下跌13%，欧洲地区下跌16.8%。亚太地区下跌4.1%。除了欧洲以外，包括日本、香港以及澳门的海外游客数量也在不断下降，主要受到当地货币升值、恐怖袭击和当地政治影响，Dior透露，一直录得业绩增长的市场只包括美国、英国和瑞士。

Sidney Toledano指出，包括旧金山、戛纳和伦敦的Dior全新旗舰店主要集中在下半财年开业，伦敦门店因英镑疲软以及伦敦在巴黎、布鲁塞尔和慕尼黑恐怖事件发生后成为避风港的安全市场，极受游客欢迎。

在今年前六个月内，恒定汇率基础上，Dior时装部门在美国地区营业额增长12%。中国当地消费也在此期间也录得增长，但Sidney Toledano没有透露具体的增长幅度，他强调指出，Dior将努力拓展当地市场。

今年年底之前，Dior计划在中国哈尔滨开设新门店，并在西班牙巴塞罗那开设精品店。9月下旬，还将在巴黎蒙田大道旗舰店对面开设一家独立的珠宝店。

对于品牌类目的前景，Sidney Toledano认为在男装、珠宝方面的业绩在当地市场呈现非常好的成果，他认为：“如果旅游市场有好转，那么业绩就会好。”

在Raf Simons离任8个多月后，Dior本月初宣布Valentino前联合创意总监Maria Grazia Chiuri担任创意总监，此举将使她成为 Dior 女装70年来的第一位女创意总监。

Maria Grazia Chiuri将负责包括女装高级定制、成衣以及配饰系列的设计，她为Dior设计的第一个系列即2017春季成衣系列将在9月30日发布，为Dior设计的高定系列将在明年1月发布。Sidney Toledano强调，这将是长期合作的伙伴关系，品牌将进行改革，会注入更多她对生活方式的理解。

有分析人士表示，由于奢侈品需求放缓，以及巴黎和布鲁塞尔的袭击之后欧洲旅游一蹶不振，Dior时装的销售增长停滞甚至负增长，现在将目光锁定Maria Grazia Chiuri ，目的是壮大该品牌的配饰部门以打破僵局。