罗马的一家皮革小作坊如今变成奢侈品牌Fendi

为庆祝90岁生日，Fendi出了一本纪念书，记录品牌是如何从罗马的一家皮革小作坊变成如今的样子。

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法棍包、Peekaboo、毛毛怪吊饰、皮草、设计师Karl Lagerfeld……或许中国顾客说起Fendi时，脑中浮现出的画面还包括2007年的长城时装秀。从1926年创立算起，这家意大利品牌已经正式进入九十鲐背之年。为庆祝生日，它特意请人撰稿出了本《Fendi Roma》纪念书，记录品牌是如何从小小的皮草皮具工作室演变为在罗马特莱维喷泉上走皮草高定秀的时装大牌。

最初这是有关女性企业家的故事

有关Fendi第一代掌门人Adele Casagrande和Edoardo Fendi夫妇的历史记载并不丰富。我们只知道两人结婚后不久，将罗马Plebiscito大道上的一家店铺改名为Fendi，并以皮草商品聚集起一批忠实顾客。

Adele(中)和她的五个女儿

1954年，Edoardo Fendi过世之后，他的五个女儿接管起家族产业。大女儿Paola 15岁时就进入公司帮手，她的妹妹们Anna、Franca、Carla和Alda高中毕业后逐一加入。当时的意大利正处于战后复苏时期，女性走出家门撑起半边天。1964年，Fendi已经成为意大利家喻户晓的时尚品牌。一年后，五朵金花力排众议请来Karl Lagerfeld出任品牌创意总监，后者不光设计出代表“Fun Furs”之意的双F Logo，还把品牌单一的皮草生意延展至成衣。

由Karl Lagerfeld设计出来的皮草系列得到国际时尚媒体和买手的关注。很快，Fendi手袋出现在纽约百货内。与此同时，品牌飞往日本举办发布会，以此开拓起当地市场。眼见海外购买潜力与日俱增，Fendi开始前往佛罗伦萨的碧提宫举办国际发布会。

Fendi从意大利去往更远的地方

1970年代，时髦女性深中手袋之“毒”。1969年，小野洋子和她丈夫约翰•列侬在维也纳开记者招待会时，两人全程坚持躲在象征布包的面料后头，新创出“Bagism”一词。Fendi借着这股东风大举进攻海外市场。

同时，它还坚持在设计与功用性上做文章。经过鞣革、染色、印花后的皮革在柔软度和色彩变现方面有了更大自由度。它首推的“粒面皮革”工艺(“grained leather” technique)——把皮裘与皮革合二为一，使传统棕色真皮外套更加轻盈。橡胶、防水面料、铆钉等Fendi标识性元素帮助它在意大利，乃至欧洲时尚界中寻找到自己的位置。

在成衣与皮具制品上取得成功之后，Fendi非常敏捷地以授权合作方式转向其他产品，例如牛仔裤、手袋、领带、眼镜、丝巾，甚至打火机与港币——试图营造出一个全封闭式帝国。1985年，Fendi首款女香上市。第二年，由第三代接班人打理的Fendissime进入市场。这一副线主攻年轻消费者，贩售的不单单是皮草制品，还有运动服饰和饰品。1989年的时候，Fendi首款男香面世，紧接着男装系列揭开面纱。

LVMH在Fendi低落之时抄了底

Fendi家族的第三代成员，五朵金花之一的Anna Fendi的女儿Silvia Venturini Fendi于1992年加入公司，担任Karl Lagerfeld设计副手，主要掌管皮具和配件。1997年，法棍包横空出世，它的外形像足了法国人下班带回家的法棍面包。按照尺寸来看，26x14的大小可能只放得下一枚钱包和几小件化妆品，可这只手袋却引来极大回响。

不过，it Bag影响力虽大，却也不能担保公司免除财务危机。1999年，LVMH联合Prada购入Fendi 51%的股份。两年之后，在股市遭遇“颠簸”的Prada以原价把手中握有的25.5% Fendi股份卖给了LVMH。自此，Fendi和Loewe、Givenchy、Dior、Céline等一起成为“巨型航母”旗下的奢侈品牌。

毋庸置疑的是，LVMH对Fendi关照颇多，例如支持它2007年来中国长城办秀;投入资金进行全球店铺扩张;投入人力研发更轻请好穿的现代皮草。

2007年中国长城秀

从贵族专用到环保人士的眼中钉

2012年，Pietro Beccari出任Fendi首席执行官的时候，烧的第一把火就是更改品牌名称以及logo——原来的Fendi变为Fendi Roma。“罗马令无数人心生向往，尤其是在《甜蜜的生活》、《绝美之城》等电影的镜头之下……在我看来，Fendi有必要将自己与罗马象征的生活方式联系起来。”

去年，Fendi位于罗马纪念碑附近的新总部正式启用。这栋六层几何大楼，有 75年的建筑历史，在山顶上俯瞰着整座意大利首都。Fendi对于罗马身份的自豪感与责任感并存。2013年，它宣布拿出250万欧元(约合1855万元人民币)资助罗马喷泉修缮工程。此后，Fendi不光在特莱维喷泉取景拍片，还直接把秀场搭建在水池中央，发布第二场高级定制皮草女装秀。

“通常说来，老款皮草如今已基本弃用。”Karl Lagerfeld所说的是那些厚质皮料。“一切取决于制作工艺。把面料、设计风格以及款式合而为一，把皮裘与皮革结合起来，应有尽有。而这正是我最感兴趣的东西。”

在高级定制时装周期间，举办皮草专场不乏争议。但对于使用这种最富争议的真皮料，Karl Lagerfeld并未显得太过内疚。“越来越多的人在对皮草说不，但这到底是一门产业啊。”他说的是对该行业的立法，让皮草业的监管越来越规范。国际毛皮协会统计数据显示，2014年全球皮草制品销售数额达到358亿美元(约合2379.37亿元人民币)。

这已经是大半年里有关Fendi的第二本书了——老佛爷的《卡尔·拉格斐尔德的芬迪》(《Fendi by Karl Lagerfeld》)去年11月面世。如果还嫌读不够，第三本新书正在路上。这家从罗马起家的时尚品牌预计在明年2月发行旅行指南《感知罗马的七种方式：艺术、公园、美食、购物、身体与灵魂》(《Your Seven Ways to Rome: Arts, Parks, Food & Beverage, Shopping, Body & Soul》)。