Google推出“Fashion Week on Google”新项目提升时装周曝光新渠道

通过对搜索结果的内容优化和品牌入驻，瞄准时装周的“Fashion Week on Google”给竞争激烈的社交、网络媒体再添硝烟。

Fashion Week on Google

如果你经常使用Google，那么应该留意到，这个世界上最著名的网站已经不再是功能单一的搜索引擎，而是会通过关键词延伸罗列出较为全面的相关信息。比如，当你搜索包含“Dior”这个关键词的图片时，Google会自动分类出“Logo”、“Bag”，“Dresses”等有关子目录，以便使用者能更为精准地找寻自己所需的图片。。

时值四大时装周即将在本月陆续开幕之际，Google宣布其搜索功能将进一步对时装周内容进行优化，推出名为“Fashion Week on Google”的新项目。通过它，使用者在Google的网页、智能手机端输入涉及时装周的关键词后，可获取相关品牌、设计师的最新时装系列资讯，甚至购买新产品。而该项目的发布，也预示着Google从搜索引擎到整合媒体平台的野心。

在Google中搜索关键词“fashion week”后，置顶位自动显示入驻该平台的品牌官方账号信息，通过点击则可进入详情页面

据悉，现阶段的“Fashion Week on Google”将着重于2017纽约春夏女装周。当使用者在Google首页搜索“Fashion Week”或相关设计师、品牌名称等关键词后，网站会在显著位置提供包括秀场、后台、前排嘉宾、秀后派对，潮流分析等最新图片信息。设计师、品牌亦可使用“Google Posts”(别名“Google Podium”，尚在测试期，受邀注册后方可开启账户)发布内容。目前，开通“Fashion Week on Google”的品牌包括Prada、Marc Jacobs、J.W.Anderson、Jason Wu、Gucci、Tom Ford、Victoria Beckham、Rodarte、Opening Ceremony、Proenza Schouler，Burberry等。此外，像Burberry、Tom Ford这些宣布在新系列中采用即秀即买模式的品牌，用户也可通过“Fashion Week on Google”中的链接做到即时购买。基本上，“Fashion Week on Google”是一个以优化关键词搜索结果，扩大用户动机的内嵌式社交媒体平台。

Tom Ford on Google页面

Google计划会在未来将触角涉及到巴黎、米兰，伦敦时装周及更多欧洲品牌。早先，这个科技巨头曾以相同的模式，展开对诸如奥林匹克、奥斯卡颁奖礼，科拉切音乐节等大型活动的网络曝光。凭借其巨大的用户基数、粘度及搜索结果准确性，“Fashion Week on Google”一旦成功，可能会对现有的时装线上媒体甚至Twitter、Instagram造成冲击——特别是对于那些普通顾客来说，在Google上搜索“Prada”可能要比在Vogue网站中来得更简单些;而该平台提供给品牌的，正是可以让其在搜索结果中占取有利位置，进行自主传播，从而减少对第三方媒体、电商的依赖。不过，如果该平台只是另一个品牌官方社交账号云集之地，那么对用户的吸引力恐怕并不显著。

Kate Lanphear

去年卸任Maxim主编职位的Kate Lanphear是“Fashion Week on Google”的产品顾问，这位曾先后担任美国版Elle、T Magazine造型总监的街拍红人，在前不久还以客座编辑的身份加入到由她在Elle时期的同事Kate Davidson Hudson和Stefania Allen创立的电商平台“The Editorialist”。此外，“Fashion Week on Google”还与图片库BFA及著名时装图库FirstView展开合作，力争在第一时间获取时装周图片讯息。