与Vetements合作其2017春夏时装发布会的那17个品牌就此扬帆起航了吗？

法国巴黎—— 巴黎高级定制时装周期间在老佛爷百货(Galeries Lafayette)上演的2017春夏时装发布会，Vetements与至少17个品牌进行了合作，从Brioni到Manolo Blahnik，从Levi’s和Comme des Garçons，从Champion到Juicy Couture。Vetements能吸引到如此种类广泛的合作伙伴，其中不乏各自领域的专业能手，证明其迅速崛起之高度以及独特影响力。

这些合作同样反映出拥有纯熟的商业运作，Vetements得以向各品类最优制造商外包生产的同时专注于做设计。“Vetements最初的想法是打造一个日常服装集合，每件衣服就代表了每个品类，”品牌首席执行官Guram Gvasalia解释道，“顺其自然，我们决定用同样的方法扩大成一个完整的系列。我们内部玩了个游戏：大家都来说出一个产品类别，并说出这个类别最能与我们发生共鸣的品牌。”但除去短暂造势，这些与小众重拍品牌Vetements合作过的品牌还会受到什么影响呢?

对奢侈时装屋Brioni来说，该合作正是为了品牌传播。“在我们销售活动上，没人知道有这么个合作。老实说吧，该合作完全不会影响到我们在展厅的销量，”今年3月出任Brioni创意总监的Justin O’Shea说。身负为品牌重新注入活力的重任，O’Shea把与Vetements进行合作视为契机，向时装界以及更广阔的领域发出明确信息：变化即将起航。“Brioni还在新旧时代交替的时期，要做些与以前不一样的事是很好的。”

我们玩了个游戏：每个人都来说一个产品类别，并说出这个类别最能与我们发生共鸣的品牌。对Manolo Blahnik来说，与Vetements进行合作能吸引新的批发合作伙伴。“该合作远远超过产品的层次，将我们作为一家公司推广出去，到新的销售点以及那些愿意与Vetements一起冒险的、想法超前的零售商那里去，尤其是更小型、更小众的零售商，”该奢侈鞋履品牌首席执行官Kristina Blahniksh解释道。她还补充：“另外，这也是第一次我们的产品出现在Net-a-Porter网站上。”

对卷土重来的品牌Juicy Couture来说，该合作目的是重新争取昔日品牌粉丝的兴趣。“我认为有很多八九岁时喜爱穿着Juicy Couture的消费者，现在年纪在22岁到30岁之间，都知道Vetements，”Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集团总裁兼首席营销官Nick Woodhouse解释道。

牛仔巨头Levi’s也将其与Vetements的合作视为一剂女装业务的强心针。“我们的战略目标是要确保在我们的女装业务上获得增长与感知。我认为与Vetements合作能在这点上相互促进，能够提供新的兴趣与视角，并在女装业务中积累一种特别的可信度，”Levi’s设计高级副总裁张宗逊(Jonathan Cheung)说道。

该造型包括Comme des Garçons与Brioni与Vetements进行合作的单品 | 图片来源：Indigital

另外，张宗逊表示，该合作的独特价值还在——与Vetements的Demna Gvasalia进行创意对话。张宗逊还是Levi’s位于旧金山的研发中心Eureka研发实验室(Eureka Innovation Lab)的负责人。“Demna发了张‘购物清单’给我们，还有不同尺寸的Levi’s的产品列表。他希望我们发过去很多加大或者加加加大尺码的服装，这样他可以多研究研究怎么弄。过了两三个星期，我们又收到了一些草图。我们开始按照草图来做原型。之后我们把这些都送去巴黎，我的一位设计总监也去了巴黎，和Demna一起做试衣。之后我们再来完善细节和修改，生产用在发布会和展厅的作品，”张宗逊回忆道。

对Champion与Hanes全球首席设计官Ned Munroe来说，该合作的特殊吸引力在于对品牌的激活。“我希望看到的结果是，我们能因此衍生出一个适合我们品牌也适合Vetements的项目：对于未来Champion形象的全新体验，能够推动设计边界向前，推动经典款连帽衫与运动衫的表达，”他说。在更广泛的策略方面，Munroe解释说：“你可以在Sporting Goods和书店买到Champion，你还能在今日市场上最热门的是转发发布会上买到Champion的产品。”

而Comme des Garçons与Dover Street Market总裁Adrian Joffe也表示，与Vetements合作的决定更多出于本能，而非战略需要：“也谈不上什么相互协同促进了。他们就是来问了问我们，可不可以和我们合作做衬衫，然后解释了下这个系列的概念。我挺喜欢这个概念的，就同意了。我想，对已经建立成熟的东西，Comme des Garçons和Vetements都持有某种反叛和亵渎的态度，但各自又有独立且截然不同的价值观。”尽管如此，Joffe还透露：“那件衬衫，他们卖出几万件了。”