prada大行报告评级回暖 改变模式积极拥抱数字网络

Prada正积极投资拥抱数字通信和社交媒体，吸引新客户和千禧一代消费者。

麦格里发表研究报告将Prada普拉达(01913.HK) 评级由跑输大市升至跑赢大市，认为2017年度上半年销售表现仍然受宏观经济影响，而且地缘政治风险增加，但公司产品质量、营运效率及成本控制得到改善，上调2017年度盈利预测3%，2018年度为30%，目标股价由18元大幅上调至33元。

该行指出，其手袋业务占Prada核心品牌60%，目前销售正在改善;Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。分析人士表示，调查发现Prada部分手袋款式十月才有货，相信是强烈的正面信息，手袋将有助于带动销售及盈利增长，预期同店销售将在2018年度录持平，而2019年度上半年可重回正增长。

该行又指，Prada管理层在路演时，强调在中国市场销售表现好转，香港市场的营运效率也在改善，亚洲的EBIT核心利润率仍然最高，而当中中国则是最高。公司因供应链改善，及增加自家制产品而改善毛利。同时，透过员工流失、租金调整及更好的行政开支控制，成本也正减少，预期营运利润将在2017年度下半年的12%见底，之后两年分别回升至15%及17%，较接近奢侈同业的16%，但仍低于过去五年平均的22%。

消息传出后，Prada普拉达(01913.HK) 股价今天早上一度上涨8.2%录得每股26.5元。不过近一年来其股价累计下跌了31%。

自去年以来，Prada已垫底奢侈品行业，今年上半年该集团营业额全球地区均出现下降，整体降幅达15%跌至15亿欧元;净利润暴跌25%至1.419亿欧元，营业利润剧减27%至2.137亿欧元。目前Prada开始修复品牌过度曝光 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺。

另外，集团还积极投资拥抱数字通信和社交媒体，吸引新客户和千禧一代消费者，去年Prada和Miu Miu在社交媒体上投资的特别项目获得成效，去年Instagram的粉丝数目上涨167%达690万，同时，Prada也重新审视和关注中国内地市场，今年2月集团在新浪微博上开通了官方微博。