“京·制”伦敦时装周发布秀 京东在时尚圈做了什么

在2017春夏伦敦时装周上，我们又看到了京东的名字。伦敦时间9月19日，京东带着EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando和恒美瑞珠宝等6个国内品牌，举办了一场名为「京·制」的服装发布秀。

京东在伦敦主要都做了什么?

发布秀的现场来了好些足以登上时尚新闻的宾客，比如Jimmy Choo创始人周仰杰、香氛品牌Jo Malone的创始人Jo Malone，不过对于京东来说，跑去伦敦办秀，更大的意义恐怕是为了发布「京·制」战略。

京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军(左三)、英国董事协会主席 英国贸易与投资总署商务大使芭芭拉·夏琦(右二)、Jo Malone品牌创始人Jo Malone(右五)

按照京东商城服饰家居事业部总裁辛利军的说法，「京·制」战略是通过京东服饰定制频道，顾客不仅可以进行款式和材质等方面的个性选择;还可以享受到京东提供的基于O2O和LBS(定位服务)模式的到店量体、上门量体服务。同时京东还要建立一个顾客的ID档案，通过大数据分析实现个性推荐，并应用“虚拟试衣间”等产品，通过3D建模技术为顾客还原和展示符合其体型特征的虚拟试衣模特。

“在互联网技术的带动下，我们认为线上服装定制化已经日趋成熟，无论是结合O2O的服务，还是结合VRAR的技术，个性化定制已经越来越走向了低成本、标准化和规范化。”辛利军说道。

跟着京东闯伦敦的都有谁?

这六个品牌，大多数人可能不会很耳熟，不过从风格上看，多为主攻成熟市场的品牌。

EVE de CINA(依文中国)是显而易见的中国风。EVE de CINA秀场作品从贵州苗族的生活汲取灵感，选择当地特色的花草为设计元素，显得清素淡雅。

EVE de CINA新品

Kevin Kelly(凯文凯利)是一家中国的高级定制男装。这次的秀场款依旧是剪裁合身的西装，而图案则是使用了中国的手工刺绣针法，外套、裤子和领带形成一致的花纹。

Kevin Kelly新品

NE·TIGER(东北虎)最初以皮草起家，后来逐渐转型，相继推出晚礼服、中式婚纱和高级定制的“华夏礼服”等款型。秀场上，NE·TIGER以诗歌《春江花月夜》为灵感主题，而中国古代服饰中经典的龙凤旗袍也没有缺席。

NE·TIGER新品

X.LANDO(爱诗澜度)是创立仅2年的婚纱品牌，这次的秀款并非传统意义上婚纱，薄纱和前短后长的设计颇有层次感。

X.LANDO新品

By Creations(柏品)把自己定位为轻奢品牌，从秀款上能看出，设计较为克制，没有出格的创新点，但这也符合西装的基本着装要求——足够正式并且不出错就好。

By Creations·柏品新品

和前五个专做时装的品牌不同的是，恒美瑞主要从事珠宝业务。把中国传统的玉石、珍珠和珊瑚等材质，结合西方常用的18k金和钻石。

恒美瑞珠宝新品与依文服装的搭配