Nike第一季度销售利润双增长 但未来业绩仍然堪忧

得益于女装销售的提高，美国运动品牌Nike最新一季度业绩获得增长，该公司第一季度净利润上涨6%达12.5亿美元，每股盈利73美分，去年同期净利润为11.8亿美元，每股盈利67美分;截至8月31日的前三个月，公司收入录得8%的涨幅达90.6亿美元，去年同期公司收入为84.1亿美元，毛利率下跌200个基本点。

尽管Nike该季度利润轻松地超过早前分析师每股收益56美分的预期，但就Nike目前的订单量而言，分析师开始担忧该公司未来的业务。

Nike负责人表示，全球期货订单仅增长了5%，剔除汇率影响后，该比率增长7%。一般分析师的预期都比该比率高，比如瑞士信贷分析师Christian Bus称其对Nike全球期货订单预期涨幅为9%至10%。

全球期货订单的短缺导致Nike昨日在华尔街的盘后交易下跌4.2%至每股53美元。在与分析师的电话会议上Nike董事长兼CEO Mark Parker表示即使竞争对手的增长趋势渐强，他也依然保持对公司前景感到乐观。

Mark Parker表示，全球各地的日常风格持续受到运动风的影响，运动业界也出现了越来越多的新品牌，运动服市场的发展已经超过整体服装和鞋类市场的发展，这从运动品牌业绩增长情况得以体现，Nike处于商业体育品牌发展的最佳时期，公司可以利用领先的增长扩大市场份额。

Mark Parker指出，该季度公司女装业务表现突出，Dynamic Reveal Jacket是最受欢迎的款式，其次是跑步类产品。Nike负责人表示，本季度在强劲销售以及较低税收推动下，利润也获得令人满意的增长，因此抵消了由于奥运会的赞助支出。

Mark Parker透露，Nike的雄心并没有熄灭，去年定下在2020年底销售额将达500亿美元的目标依然是公司前进的方向。

目前，Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为，Nike长期作为运动服装统治者，正在面临一些来自精明竞争对手的激烈竞争，这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。