在烈日当头的夏季，中国时装编辑的日程少有像最近这样，被本土品牌时装秀所填满：北京绿罐的MO&Co.、上海西岸艺术中心举行的DAZZLE、刚刚落幕的太平鸟乐町……
走秀这种品牌输出形式成本不小，好处是闪光灯下风光无限。观众从最初的买手与时尚编辑，拓展至全球数以亿计的普罗大众。一线奢侈大牌巧妙地把它用作打开新市场的敲门砖，或彰显实力的扩音器。“巴黎式的秀场布置能够更加清晰完整地讲述系列背后的故事。”Chanel全球精品部总裁在5月北京复刻秀前接受了采访。在它之前，Dior、Hermès、Louis Vuitton、Giorgio Armani等时装屋几乎都来中国走过一轮。
反观中国本土品牌，它们此前在市场建立知名度更多依靠着粗放式开店，邀请明星代言。可突然间，走秀成为相当数量本土品牌年度计划里的重点项目。“大概两年前，我就向公司建议进攻中国时装品牌，因为他们的发展空间比较大。”知名秀导Christine Low回顾近年流行起来的走秀潮，她负责过的本土品牌时装秀包括MO&Co.和吕燕的COMME MOI，“在我印象中，卓雅、白领、东北虎等品牌很多年前就开始走秀了。”
从今年5月开始，太平鸟忙不停地为旗下各个品牌——PEACEBIRD、Mini Peace和乐町——举办发布会，战线拉至10月;来自广州的MO&Co.则选择把所有品牌——主线、高端线MO&Co. Edition 10、新推出的童装Little MO&Co.和美妆品牌Rec兜到一起走秀。DAZZLE也集结旗下品牌——DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit以及与那英合作的明星联乘品牌NA BY DAZZLE在大本营上海举办发布会。
DAZZLE模特
M.A.C负责DAZZLE后台妆容
稍加注意就能发现，本土品牌对于时装秀阵容的装备日渐向国际大牌靠拢。MO&Co. 北京的绿罐秀场还请到了Clara Deshayes——一位在Vetements秋冬发布会上“招摇过市”的超酷DJ;DAZZLE后台负责模特妆容的彩妆品牌是国际时装周常客M.A.C;上海知名造型工作室Andy Creation忙着为模特打理发型;国际超模刘雯身着DAZZLE新款和身边的嘉宾聊天，而就在两天后，她戴上Chanel J12XS白色漆皮腕表出现在同城一场香奈儿品牌派对上。
与DAZZLE相隔5天，太平鸟旗下少女品牌乐町征用上海世博创意秀场，用于发布2017早春系列。现场被改造成趣味十足的游乐园，入口处就是小食摊和游艺机。后台模特妆发同业也是由Andy Creation负责。
乐町秀场入口
乐町秀场入口
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