GUCCI逆袭后成最热门奢侈品 全线产品准备涨价10%

在终结连续两年的销售下滑后，Gucci目前已成为奢侈品行业增长最强劲的品牌，据国外多方消息证实，Gucci下周一起将逆势全线涨价10% ，不过对于国内的Gucci的价格会如何调整，截止到发稿前，Gucci官方没有做任何的公布。

据Exane BNP Paribas最新调查数据显示，Gucci击败LV、Chanel以及Prada成为当前最热门的奢侈品牌，今年前6个月，Gucci登上时尚杂志的篇幅价值相比去年上涨了15%。对于这次涨价的消息，有分析人士表示，Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前的言论或有暗示，他曾透露“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在上涨，也就是未来还有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

Gucci被R3与Bomoda联合发布的《中国2016第三季度奢侈、美妆与时尚解析报告》评为在社交媒体影响力最大的品牌 。报告显示，Gucci在过去两个季度中与KOL的互动最为积极主动，社交影响力排名第一，其次是Dior，Louis Vuitton排名第三，Givenchy第四，Chanel仅排名第五。

近两年来，由于奢侈品市场一片低迷，大多数的奢侈品牌在大中华地区通过降价或变相降价如折扣来推动收入的增长。去年4月，Chanel宣布2.55、11.12和Boy三大标志性包款的全球定价进行调整，导致中国市场的售价大幅降价，随后包括Prada 、卡地亚、Burberry等奢侈品牌都纷纷开始加入到降价热潮中。

不过，首个采用降价措施的奢侈品牌Chanel去年利润和销售额急剧下降，营业利润下滑23%至16亿美元，总收入下降17%至62.4亿美元。Exane BNP Paribas分析师Luca Solca指出，Chanel品牌似乎已过度曝光，而价格下调进一步加剧了这个问题。

根据时尚头条网数据，Gucci 上半年的营业利润录得7.0%高于销售增长幅度，品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长，而不是靠促销、打折来完成销售增长。

品牌创意总监Alessandro Michele上任以来，引领了时装的去性别化风潮，大胆运用印花、刺绣、金属等元素、呈现产品的狂野与浪漫并存，在2017春夏时装周也继续得到了认同，Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美。根据品牌早前数据，今年春季新品在年龄34岁以下即80后人群的营业额相比去年同期增长50%，Gucci希望不断吸引新消费者，尤其是追求新鲜感和喜欢社交媒体的千禧一代，现在品牌还扩张其产品线到入门级皮具、珠宝和围巾系列，最近品牌网上营业额翻了三倍，大约占总营业额的3%。

对比竞争对手LVMH集团旗下时装皮具部门上半年收入和利润均下滑的趋势，Gucci母公司开云集团奢侈品部门第二季度录得6.9%的增长，自今年3月以来，Gucci增长速度超过奢侈品市场平均水平两倍以上，贝恩咨询公司预计今年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。

受旗下奢侈品牌和运动生活系列的复苏回暖，开云集团2016年上半年的运营数据总体呈增长态势，今年上半年集团收入同比去年上涨5.5%录得56.9亿欧元，净利润增长接近双位数录得9.9%至4.65亿欧元。

集团早前表示，Gucci 2016秋冬与2017年早春度假系列的发布深受好评，品牌创意总监Alessandro Michele的才华和创造力不仅被业内时尚专家认可，也逐渐获得年轻消费者追捧。两年前接掌品牌的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”