Charlotte Simone走红成网红产品 依托社交媒体是否有未来

如果不是彭博社的一篇文章，我们也许都不会注意到这个几年前的伦敦时装周上就频繁亮相的围巾品牌——Charlotte Simone已经是上百万美元的大生意了。每个品牌都需要时间的沉淀，只不过Charlotte Simone走得快一些。

在这个风云变幻极其迅速的社交媒体时代，品牌的崛起也许就是片刻间的事情。Beecham称她的品牌在过去一年增长了40%，Harrods、Nordstrom、Bloomingdale等著名百货公司都成为了她的零售客户。由设计师Charlotte Simone Beecham本人创立的围巾品牌仅仅花了4年时间就创立了不错的收益，很多程度得益于良好的互联网传播率。

Charlotte Simone成为Instagram等社交媒体平台上的宠儿，是有原因的，这个品牌符合适合互联网传播的几个特性：有特色、红得很不经意以及受到年轻人追捧。

首先，它的设计有着很具有辨识度的设计。Beecham常在皮草围巾的尾部加入绚丽的色彩，风格活泼却不过分张扬。要么就设计成诠释糖果色的“毛毛虫样式”，很有少女感。虽然她的皮草用的很多都是“不被视作高级货奢华材料的”人造皮草，但反而迎合了许多不同类型消费者的口味。据称，它的人造羔羊毛款式卖175英镑，真狐狸毛款式卖450英镑，价格区间较大，约合人民币1500元-4000元之间，属于中等价位。

而当这些围巾出现街拍达人的身上时，则显示出一种漫不经心的时尚感。在早期，Charlotte Simone的传播照片大多是这样的，而在后来，它也逐渐吸引到一批明星，比如Gigi Hadid、Bella Hadid、Sienna Miller等人，不过这些明星也都自带网红体质。

活泼的风格和社交媒体传播的属性都帮助Charlotte Simone吸引到了一大批年轻的拥趸者。再加上Beecham本人也只有27岁，她曾说“可能她们知道这个品牌是一个年轻女孩经营的，看起来比较有共鸣吧。” 她亲自打理社交媒体账号，还会将本人的日常照片和品牌照混合起来，据彭博社称，品牌官网中在线销量的40%都来自于Instagram。当然有明星佩戴围巾的时候，销量也会激增。

不过设计媒体给品牌带来的东西也不全积极的，它存在的过度曝光等问题不断在缩短品牌和产品的生命周期，而线上名人的营销成本也在不断攀升，这都给运营带来了极大的挑战。