HERMÈS 爱马仕香水的传承与延续

之前Hermès的御用调香师是Jean-Claude Ellen,从2004年开始他已经为Hermès香水部门工作了12年,现在我们耳熟能详的大地、尼罗河花园乃至整个花园系列,包括那个已经泛滥了的“李先生的花园”统统来自Jean-Claude Ellen之手。而今年Hermès宣布由Christine Nagel接替来掌管香水部门,Christine Nagel上台之后的第一个作品就是女士香水Galop d’Hermès。

Christine Nagel,前任太有名也是压力不小。

所以Galop d’Hermès具有的意义就不只是“一款重要的女士香水”了,这关系着Christine Nagel能否站稳脚跟呢。Hermès方面今年7月就已经为这款香水开过发布会,而9月15日又在纽约举行了Galop d Hermès正式的发布活动,正式宣告新香水的面世——以及调香师的新老更替。

Galop d’Hermès是一款东方香型的女用香水,成分包括藏红花、榅桲、土耳其玫瑰以及皮革,运动和质感的冲突、特立独行和坚定的生活态度,会是这款香水气味上传达出来的信息——这倒是从之前Hermès女香的一脉相承。

广告视觉也贯彻特立独行的女性视角

事实上从瓶身设计开始这款香水就非常务实和讨巧,马镫子一样的瓶身加上挂绳不仅精致,而且完全就是Hermès自身品牌文化的描述。你可以想象,接下来Hermès在各种传达自己手工、皮具、“马背上的文化”等品牌元素的活动时,Galop d’Hermès都是会搬出来的标准配置。Galop d’Hermès的50ml价格是225欧元(约合人民币 1700 元)。