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LOFTER时尚达人杨梦晶:从草根一路走到时装周前排【图】

2016-11-17 08:43:00 来源:中国网

对于LOFTER达人、时尚博主杨梦晶来说,今年下半年最大的收获是9月份的米兰时装周。受到拥有50多年历史的德国时尚品牌 AIGNER 邀请,杨梦晶以AIGNER icons唯一中国受邀博主的身份前往看秀。

从去米兰的18小时飞行开始,杨梦晶用文字和穿搭照片记录了这次看秀。

“我的 Milano Fashion Experience 是从这一天的早上8点起床,和各国的Blogger在AIGNER安排的餐桌上正式开始的,”杨梦晶和各国博主一同就餐和街拍,接着进入AIGNER的showroom参观,秀前fitting环节让她连连感叹“台上10分钟,台下10年功”。正式看秀时,斓色彩的万花筒主题,让杨梦晶这个色彩爱好者大饱眼福,而融入70年代后期的色彩风格和90年代的Disco风潮,也给了她颇多时尚灵感。

作为LOFTER时尚达人,时尚博主Magic Yang杨梦晶拥有68万的粉丝团,著有《成为时尚达人?谁都可以!》一书,博客点击率上4000多万。但这并非一时之功,从普通白领转型时尚博主的杨梦晶,在没有任何资源、走了不少弯路的情况下,差不多花了6年时间,才慢慢走出了一条属于自己的时尚之路。

从各大平台到个人品牌

早在2008年,杨梦晶就习惯于在网上分享日常穿搭,“大学时就对穿搭很感兴趣。以前玩摄影,会拍拍这周穿了什么。”杂志上好看的搭配,杨梦晶也会剪下来做成剪贴本。

毕业之后从事文案策划工作的杨梦晶,写文方面得心应手。恰好,她赶上了中文互联网博客的“鼎盛时代”。根据中国互联网信息中心(CCNIC)2009年的一份报告,当时中国2.98亿网民中,拥有博客网民比例高达54.3%。

作为第一批博主佼佼者的杨梦晶,在网易博客、新浪博客和校内网上分享穿搭,积累了不少人气。2011年她辞去工作,以全职时尚博主的身份经营个人品牌。“当时我想应该把博客当成我的个人网站,也思考个人品牌该怎么做,”杨梦晶说,“那会儿国内的时尚博主还不是特别主流。”

杨梦晶说的没错。另一端大洋彼岸,时尚博主这个职业发展成熟速度惊人。号称“宇宙第一博主”的Chiara Ferragni,09年创建个人博客The Blonde Salad,和团队TBS Crew把自己打造成了知名品牌,并延伸出同名鞋履品牌Chiara Ferragni Collection。

国内时尚博主则因为依赖的传播媒介不同,在方式内容上大有不同。但杨梦晶仍然坚持着认真撰写博客,“我觉得时尚博客的影响是不容忽视的,尤其是真正能对他人起到思想、生活上作用的。比起时尚杂志和媒体,或许博主更为亲民和接地气,所分享的内容更容易被大众所接受和消化。”

时尚博主的成功,首先就是商业价值

通过流量贩卖达成品牌合作是多数时尚博主的主要收入来源,譬如Kendall Jenner,在InstagramPO出一张照片就能吸金几十万。“证明一个时尚博主的成功,首先他的商业价值是要有的,”杨梦晶说,“如果能接到很多广告那我自然会很开心,说明我的价值被认可。”

杨梦晶乐于和品牌合作,但也有自己的谨慎。“读者是很聪明的,”她说,“他们看得出来,你分享的东西是不是和你的生活背道而驰,也知道你推荐的东西是不是诚心想推的。” 如果自身风格与品牌不符合,她宁愿拒接。

杨梦晶也在自创品牌产品,她希望能够把自己的风格变成实实在在的产品。

曾有人说时尚博主转身去开淘宝卖衣服“很low很尴尬”,杨梦晶不认为,“这在国外是很正常的现象,因为你在国内做品牌你很难开实体店,你肯定是从淘宝起步的。”区别于网红,她对自己的服饰品牌有着严格把控, “虽然也是卖衣服,但更希望是卖自己的风格,”杨梦晶总结道。

不是“衣服在穿我”,而是“我在穿衣服”

杨梦晶身上有一种少见的、不好为人师的态度,她并不想成为所谓的“搭配指导师”,而更多地希望分享对时尚态度和理解。她对自己的定位是“时尚博主”,而非“时装博主”。她倾向于一种亲和的、更接地气的时尚观,就是“很简单就能穿出时髦感”。

这种理念大概来自与杨梦晶早年“草根”身份。从普通白领转型时尚博主的杨梦晶,当初也在搭配上走过很多弯路。“2011年自己刚做博主的时候,风格很不定型,和现在很多小姑娘一样爱跟风,看到模特穿的好看也模仿,但是到了一定阶段,就要开始思考这个风格到底适不适合自己,接触品牌多了,才慢慢定型自己的风格。”

现在的她,认为时尚的本质就是“让自己舒服”,不是“衣服在穿我”,而是“我在穿衣服”。

“我以前有很多粉丝说,我希望你能改变一下你的妆容。但我觉得红唇比较适合我自己,那我就会一直画。不是大家不喜欢就去改,而是要想一想为什么要改,以及我是不是真的要改。时尚回归本身,还是一个围绕自己本心的东西,”杨梦晶说。

作为全职时尚博主的目前生活,杨梦晶觉得“有点像普通OL,跟大家没什么不一样。”她的日常除了出差赶秀,就是去工作室拍摄、开会、撰写文章。赶秀时,拍摄、后期、发稿一起做,时间非常紧张。“并不是每天吃喝玩乐,在工作室我们也一样吃盒饭。”杨梦晶笑道。

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