好邻居“糖·衣”时尚SHOW——跨界是品牌创新的发力点

一场别具一格的时尚秀，打破了大众对中国时装周的固有认知！今天下午，中国知名糖果品牌好邻居携手曾凤飞、陈宇和任艺三位设计师，共同演绎的“糖?衣”时尚SHOW，成为本届时装周一大亮点，标志着“新食代”的糖果登上了时尚的大舞台！

“好邻居可以说是糖果业最具创新精神的企业，跨界合作是品牌实现创新的最好方式，也是一个绝佳的发力点。”好邻居品牌总经理陈志腾表示。

三代设计师 共演新食尚

据介绍，今年7月好邻居成立了时尚研究中心，致力于打开跨界合作的大门，希望通过吸引更多有独立思想与创新思维的设计师及其他各界人士，加入到颠覆传统糖果的创新大潮中，为好邻居的品牌基因注入创新时尚的血液。不少设计师在加盟研究中心后结合了自身作品的设计风格和好邻居的品牌基调，把许多时尚化元素跟糖果结合起来，而在参与糖果包装的设计过程中，设计师也被这些“甜蜜的精灵”激发出了创意的灵感。

今年时装周选择的三代设计师洽洽从不同维度诠释中国文化——专注于传统中国风设计领域多年的曾凤飞，无疑是传统中国文化的代言人；以其穿越古今、融汇东西的设计思路为代表的陈宇，自然是现代中国审美的典范；而任艺作为一位90后设计师，以其跳跃、多变的风格堪称时尚中国审美的发言人。

事实上，在本次时装周之前，好邻居已经登上了国际舞台，在今年9月的WHO'S NEXT展上，好邻居和它的“幸符喜糖文化系列”亮相法国巴黎，得到了时尚界的广泛赞誉。

整合全球资源 创新永不止步

1999年2月成立的好邻居在扩大品牌影响力方面一直有着领先行业的嗅觉——2007年，品牌签约著名影星李冰冰为品牌代言人，高调进军中国喜糖市场；2014年，签约韩国巨星全智贤，进入时尚巧克力领域，打造复合巧克力代表品牌－奶贝多。

“打造更具时尚感的糖果品牌是目前好邻居的核心目标，为品牌注入时尚基因、塑造一个可持续不断创新的糖果品牌是好邻居的践行方向。”陈志腾表示，通过明星代言的方式为品牌注入年轻的时尚新风。

而在产品力的文化内涵提升方面，好邻居也一直不断寻求新的合作和突破。2011年，好邻居与台湾橙果设计公司蒋友柏先生合作，对传承中国喜糖文化的定位做梳理和提升，并推出代表中国传统喜文化的吉祥物“龙儿、凤儿”。2013年更是创立了中国首家糖果文化主题店“Mr. Candy”，以此来把代表幸福甜蜜的糖果以更时尚的方式呈献给每一位消费者。在今年2月，好邻居与日本动漫大师、奥特曼之父中田和幸先生一齐展开对Mr. Candy的品牌重塑计划，确立“每天都是纪念日”的品牌价值观，同时打造了更具国际化的2.0终端新形象，并将于近期推出糖果家族的吉祥物。可以说，好邻居从未停止创新和跨界的步伐，跨界也正是好邻居与世界沟通的方式之一，品牌也期待通过符合时代的时尚与消费者达成更好的沟通。

跨界新尝试 甜蜜更具时代感

好邻居入驻时尚圈大玩时尚，不仅提高了知名度及增加人们对潮流单位的认同度，当然，最重要的是互相启发，带来意想不到的创意亮点。在本次的中国国际时装周中，独立设计师陈宇老师所设计的作品中许多元素的灵感便是来源于好邻居高端定制喜糖礼盒——幸符系列。陈宇老师在为好邻居幸符喜糖系列设计外包装的同时，把创作过程中的灵感全情灌注在服装设计，完美体现了设计师的理念，又别具匠心的彰显好邻居的品牌风格。

“跨界时尚合作对好邻居最大的益处，是让原本看似毫不相干的元素相互渗透、相互融合，带来立体感和纵深感，从而产生新的亮点。新时代市场环境下，产品更新速度加快，消费者偏好不断转移，在这样一个环境中，只有创新，只有不断的去融入消费者才能带来更大的品牌增值，发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度诠释用户特征。”陈志腾表示。

正如好邻居多年来坚持的一样，跨界是进步的符号，好邻居对时尚的跨界演绎，将时尚潮流与糖果品牌完美融合，从小范围的时尚圈延伸至每一位消费者。好邻居通过跨界合作，不仅丰富及改变产品的属性，同时也将不同的产品有机地融合在一起，跨界行为打破了传统的产品开发理念，从全新的视角设计产品，以巧妙而合乎情理的手法赋予好邻居产品新的特质、新的风味和口感，以及新的消费情境。

跨界时尚领域，好邻居将开启更具时代感的甜蜜事业。