特朗普连累老邻居Tiffany业绩 游行活动导致店内销售大受影响

最近，纽约珠宝商Tiffany恐怕被老邻居特朗普烦透，就因为特朗普大厦紧挨着Tiffany位于第五大道的旗舰店，这源源不断的游行和反抗活动弄得珠宝客人都不来了。Tiffany也明确表示，目前管理层已经注意到了店内销售大受影响，毕竟这家门店是Tiffany的第一家店，在公司整体销售额中的占比就达到了8%。

还好最近发布的财报还能让它高兴一下，在困在美国市场低迷的泥潭里2年后，Tiffany截至10月31日的本年第三季度财报显示，该品牌的销售额数字终于回升，净销售额增加了1.2%达9.49亿美元，高于分析师预期的9.24亿美元。

调研公司Conlumino的首席执行Neil Saunders对The Fashion Law说：“1%的提升比较温和，但和数字相比，其实公司过去一年表现得更好。数字还不足以表现出Tiffany已经解决的所有问题。”

Tiffany在2015年一直表现欠佳。2015年第一季度是它近五年来的首次销量下跌，后来的情况持续恶化。主要是因为欧美市场疲软，加上人民币贬值，在美国境内消费的中国游客开始转向了其他地区，比如日本。而美国的年轻一代也开始对传统老牌失去兴趣，Tiffany继续挽回美国消费者的心。

今年一系列举动表明了Tiffany的转变。比如它发布了一部一个多小时的超长纪录片，还在广告中首次启用明星。而为了和Pandora这样价格更便宜的首饰品牌竞争，Tiffany在积极推销自己的钻石戒指的同时，也扩大了价格区间，推出了新的银饰产品，定价不超过500美元(约合人民币3450元)。

这些策略都收到了一定的回报。在第三季度中，时尚类珠宝的表现良好，而卖最好的依然是“Tiffany T”系列。目前看来，特别愿意为这一切买单的当属中国消费者和日本消费者。

不过，Tiffany开业至少一年的门店却表现一般，销售额反而下降了2%。但中国是个特殊市场，品牌在中国的增长速度保持着两位数，Tiffan依然相信中国还有广袤的未开发地区等到它进入，Tiffany还会开新店卖新品。目前，中国在Tiffany整个海外市场中的份额差不多是整一半。