维多利亚的秘密11月销售增长5% 得益于维密秀还是黑色星期五

昨日维多利亚的秘密内衣品牌母公司L Brands发布了上月最新的销售数据。截至11月26日的前四周，得益于黑色星期五的购物热潮，集团收入同比增长7%至12.46 亿美元，同店销售录得4%的增幅，其中维多利亚的秘密销售上涨5%，Bath & Body Works销售上涨4%，较9月的3%略有好转。

截止2016年11月26日前43周，集团净收入同比增长5%至93.31亿美元，但同店销售仅录得3%的增幅。除去泳衣和服装业务，维多利亚的秘密将内衣产品作为品牌的核心业务发展后，品牌上月同店销售录得8%的涨幅，集团预计12月同店销售增长将在低个位数的水平。

集团CEO Leslie Wexner表示，接管维多利亚的秘密以来，将品牌的业务中心转移至内衣产品，并大肆发展品牌国际业务。

上月，他在投资者会议上表示，集团正处于转折点，而维多利亚的秘密正在正确道路上发展，由于集团销售周期的变化以及减少促销活动的影响，集团预计从明年下半年销售将在7%至10%的范围内。

Leslie Wexner又指，集团现在必须做出改变，其实在两三年前就应采取行动，但碍于集团发展原因，这两年才着手行动，据目前发展状况分析，市场上仍有足够多的机会供集团发展利用。

有分析指出，占据全美35%内衣市场的维多利亚的秘密几乎不存在竞争对手，但其已开始居安思危重组并寻求新的市场增长点，举措包括关闭泳衣业务、取消印刷目录购物，全力发展快时尚模式的运动女装业务。

今年4月，L Brands为重组旗下在线和目录销售业务裁员200人，今年5月，公司已经收回维多利亚的秘密在华的经营权，不过预计在公司重新安排管理中国业务期间在华业务将有所放缓，今年内，维多利亚的秘密将在上海淮海路开设中国内地第一家直营内衣旗舰店。

业绩数据发布后，L Brands集团股价上涨2.91%，报每股72.26美元，集团近6个月以来股价已上涨5.6%，目前市值约为201.7亿美元。