PVH集团第三季度净利润暴跌43% CK100亿美元销售目标恐难实现

受时尚消费低迷影响，Calvin Klein在其最大的市场美国收入放缓利润暴跌51%。

Calvin Klein母公司PVH集团(NYSE:PVH)今日公布设计师Raf Simons入职后的第一份季度财报。受全球政治经济动荡、游客量大减和美国时尚消费低迷等影响，Calvin Klein母公司PVH集团业绩继第二季度净利润下跌11.4%后，第三季度跌幅进一步扩大至43%。

在截至10月30日的三个月内，集团净利润从去年的1.261亿美元大幅降至1.21亿美元，净收入同比上升时3.7%至22.4亿美元。集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico透露，旗下两大主力品牌Calvin Klein与Tommy Hilfiger在国际市场业绩增长强劲，但在美国本土市场却无显著改善，而美国本土市场是PVH集团最大的市场。

期内，Calvin Klein第三季度收入同比增长9%至8.91亿美元，息税前利润同比则暴跌51.4%至6900万美元。其中，品牌在国际市场的收入较去年同期相比增长16%至3.89亿美元，可比销售额增长7%。该品牌在欧洲与中国市场维持强劲增长，不过由于美元持续走强与政治经济的动荡引起游客量减少，Calvin Klein在最大的市场北美地区该季度销售额仅录得5%增幅至5.02亿美元，而第一季度，该品牌在北美地区的销售额录得上涨14%。

目前，Tommy Hilfiger在中国共运营约355家门店，今年4月，Tommy Hilfiger中国业务正式被PVH集团收回。

另一品牌Tommy Hilfiger收入同比增长4%至9.27亿美元，息税前利润下滑近8%至1.16亿美元。其中品牌在国际市场的收入受益于欧洲地区业绩大幅增长，与上年同期相比猛涨16%达到5.25亿美元，可比店铺销售则增长10%，不过北美地区的收入同比去年则下跌7%至4.02亿美元，受旅游业不景气与消费者支出的持续疲软等影响，该季度Tommy Hilfiger北美市场同店销售额降幅高达11%。

Heritage Brands品牌业务的收入在持续萎缩，第三季度收入较上年同期减少8%至4.26亿美元，主要受制于去年集团对品牌实施的合理化精简战略，该品牌在第二季度销售录得14%下跌。

截至2016年10月30日的前9个月内，集团收入与上年同期相比上涨3%至61亿美元，息税前利润同比增长8.5%至6.35亿美元。 对于全年预期，鉴于美国低迷的时尚零售市场，与特朗普上任后持续走强的美元汇率，集团表示将继续采取谨慎战略，将EPS调整至6.7美元至6.75美元，预计收入与利润只录得低单位数增长。

除了美国本土时尚零售持续低迷的负面影响，反常的天气变化也正极大的影响PVH集团的服装销售，而秋冬装零售是服装集团利润的主要来源。 经济金融分析机构IHS Global Insight消费经济学主任Chris G. Christopher Jr.曾表示，服装零售库存过剩主要是因为快时尚的兴起，消费者有更多的选择，并且能以更低的价格买到心仪款式的服装，除此之外，气候也是影响服装销售的重要原因之一。去年底，PVH集团坦承由于长时间的炎热天气导致秋冬服装销售不佳，服装价格再一次下调。

集团首席执行官Emanuel Chirico早前还指出外币汇率仍然不可预测和面临不稳定的挑战，美元强势回归，人民币持续面临贬值压力，今年以来人民币兑美元已下跌近4%，大部分跌幅发生在过去一个月中。这或将继续来自中国游客的消费。另外，来自中国的收入换成财报的美元单位也将缩水。

今年8月，Calvin Klein正式宣布设计师Raf Simons为其新创意总监，据悉，Raf Simons进入Calvin Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作，将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外，Raf Simons还将负责所有Calvin Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称，该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

促成此次Raf Simons加盟Calvin Klein的决策者Emanuel Chirico强调，品牌只需要一位创意总监，同时掌管男女装两大部门，这样有利于Calvin Klein更直接实施管理战略。今年4月，Calvin Klein女装创意总监Francisco Costa和男装创意总监Italo Zucchelli离开公司，通过零售商、创意总监和其他时尚业内人士的调查显示，业界相信Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务，集团早前表示有望实现100亿美元的目标。

对于100亿美元的目标，Emanuel Chirico没有透露具体的时间表，不过在目前普遍低迷的时尚零售环境，有业界人士表示这一目标可能有点悬，PVH集团上个财年全球销售收入约为80亿美元。

受第一季度业绩的利好影响，PVH集团(NYSE:PVH)在今年初录得股价大幅上涨，不过自9月以来，该集团股价几乎没有上涨，昨日股市收盘录得微跌至每股105.94美元，目前市值约为85亿美元。