时尚牛仔品牌EVISU近3亿收回中国市场零售权 曾邀陈冠希代言

图为EVISU在国内的一家门店

日前，日本高端牛仔品牌 EVISU 母公司 EVISU Group Limited日前以4000万美元(约2.77亿人民币)收回中国市场的零售权及特许经营权。虽然国内时尚零售陷入低迷，但国外时尚品牌依然看好中国的市场前景。

据悉， EVISU Group Limited 联同 Cassia Investments 面向消费市场的私募基金进行再投资，向 IDG 资本 (IDG Capita) 出资支持的中国合资企业干玺贸易(上海)有限公司 (New Elegant Trading ( Shanghai ) Co. Ltd.) 购回相关权益，截止目前，EVISU Group Limited 董事局主席及首席执行官 David Pun 仍然是最大股东。

EVISU主打潮牌路线，曾邀请陈冠希代言

EVISU创立于1991年，凭着后袋手绘海鸥图样的日本风格布边牛仔裤声名大噪。目前其产品分为多个系列，主线 EVISU Evergreen 是高端日本经典牛仔系列，EVISUKURO 流行系列则融合时尚与 athleisure 概念，其他系列还包括日本制造的高端系列 EVISU Private Stock 和订制专属牛仔系列 EVISU Bespoke。

对于本次回收中国的零售权，David Pun 表示现在正是将中国业务与总公司其他业务整合的合适的时机，在未来将实现品牌的全球扩张。 与此同时，EVISU 积极建立美国和欧洲市场的分销合作联盟，开拓全球业务。品牌表示，将加快更新产品系列，比如最新推出主打时尚运动休闲 (athleisure) 概念的 EVISUKURO，也会严格管理批发分销商，确保品牌的产品是独家专卖。截止至目前，EVISU 在中国市场共有超过150个销售点，另设电商平台EVISU.com，目前品牌的产品向生活方式转型，提供各式各样的产品，包括男士和女士牛仔裤、T裇、衬衣、针织服、内裤和眼镜等时尚精品。

中国依然是国外时尚品牌最有利可图的市场，短短半年，至少有三个品牌收回了中国地区的特许经营权。美国轻奢品牌 Michael Kors在今年6月宣布，以5亿美元现金完成了对迈克高仕(香港)有限公司的收购，后者为Michael Kors公司在中国和亚洲其他部分地区的独家授权许可方。今年上半年以来，包括维多利亚的秘密和Tommy Hilfiger也做出了相同的举措，证明对发展中国市场的信心。

在进入一个市场的早期，奢侈时尚品牌往往都会先寻找代理商探路，采取特许经营或者合资公司的方式开发市场，不过，如果代理商的销售渠道过于强大，品牌可能逐步丧失控制力，衍生出许多灰色地带，早前，万宝龙与其代理商国瑞信的“分手”尤为不愉快，双方产生索赔投诉纠纷。截止目前，原先依靠代理商打开中国渠道的杰尼亚、Burberry、阿玛尼、劳夫罗伦、万宝龙、Hugo Boss等品牌均已收回中国市场的经营权。

有分析人士表示，中国时尚零售市场的消费力在不断释放，各品牌对市场的摸底已经到了尾声，这就是为什么这么多品牌收回经营权的原因，另外品牌商和代理商之间都是按比例分享利润，既然已经可以自行开辟市场，这些品牌也不愿意再和他人分享利润。