瑞典快时尚集团H&M11月业绩低迷 其中包括82间新增门店

日前，瑞典快时尚集团H&M发布报告称，以当地货币计算，11月份包括增值税在内的总销售额同比增长9%，增速较10月进一步放缓，低于分析师预期的11%至15%。 在截至11月30日，H&M以当地货币计算的销售收入同比增长7%至2228.2亿瑞典克朗，即242.2亿美元。

集团10月销售录得10%的增长，仅仅比9月的增长多出1%。分析师此前预计H&M集团今年11月销售增长或将更高，因为去年11月法国地区遭受恐怖袭击影响，许多当地消费者避免灾难再次发生已减少出外频率，国外游客也取消到法国的打算。

截至11月30日的全年，以当地货币计算，集团销售达2228.2亿瑞典克朗，约合242.2亿美元，包括增值税在内的销售额增长6%。

H&M集团发布业绩后，加拿大皇家银行依然维持其买入评级，而Barclays Equity Research and Liberum则将集团股票调至持有。

集团全年同比销售持平或略有下降，增长主要受到投资新店和电子商务的驱动，商业策略需要比竞争对手支出更多的资本。

除了高水平的投资,货币强势美元也是另一个不利因素，导致投资者对H&M持观望态度。但有分析人士表示，对集团未来前景充满希望，据加拿大皇家银行11月的报告显示，H&M在中国市场的积极品牌认知度，将有利于其在中国市场的发展，另外外汇问题将在明年稳定，因此集团前景大好。

该财政年度，H&M共新增427个门店，同时对其电子商务进行了改善、更新和扩大优惠力度的措施。截至今年11月30日，H&M在全球的店铺数量为4351间，其中11月该公司新增82间门店。