Dior、雅诗兰黛等化妆品价格集体下调 或因消费税政策所致

图为Dior在国内的彩妆专柜

自今年10月1日起中国财政部下调化妆品消费税政策后，日前有消息灵通人士透露，Dior、雅诗兰黛等国外品牌的部分彩妆及香氛产品将在元旦后降价。有品牌专柜人员向时尚头条网证实，Dior部分彩妆将从明年1月1日起价格下调5%至10%，雅诗兰黛集团也计划从明年1月5日起下调旗下包括雅诗兰黛、倩碧、MAC、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors等品牌约300多个单品的零售价，降幅最高达18%。

9月30日，财政部下发《关于调整化妆品消费税政策的通知》，要求取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%。 而高档美容、修饰类化妆品和高档护肤类化妆品是指生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

分析人士认为，此次降价的主要诱因与国家10月起化妆品消费税政策调整有关，这也是国家为引导消费回流举措的一部分，实际上，国外高端美妆品牌们因高昂的关税，同类产品在中国区的售价往往比其他地区售价高出20%至30%，很大程度地削弱了国外美妆品牌在国内市场的竞争力。

图为Dior 2015/2016财年各产品部门销售额占比

高端消费品自2014年以来在中国的销售增长开始放缓，而价格亲民的日韩彩妆的盛行，更是加剧了欧美大牌化妆品在中国地区销售低迷的窘境。 据Dior早前发布截至9月30日的2016/17财年第一季度业绩报告数据显示，期内其化妆品与香氛品类销售额同比增长9%录得12.41亿欧元，较去年同期15%的增长率已明显放缓。据时尚头条网数据，Dior彩妆香水类产品占总销售额的13%，仅次于集团的时尚皮具和精选产品品类。

图为雅诗兰黛其中一个专柜

对于此次降价，雅诗兰黛中国回应是支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整，让更多中国消费者体验到其贴心服务及高品质的彩妆、香氛产品。不过有分析人士表示，在美国，百货商场关店波及美妆行业，雅诗兰黛集团业绩遭受打击，在中国采取降价措施是刺激业绩增长的重要手段。截至9月30日的3个月内，雅诗兰黛集团2017财年第一季度总销售收入同比增长1.1%至28.7亿美元，增幅为一年多以来最差，净利润从去年同期的3.09亿美元下降至2.94亿美元，同比下滑4.9%。其中化妆品销售额受MAC业绩拖累，营业利润同比下滑21%至1.49亿美元。

值得关注的是，中国内地主要百货商场的化妆品专柜中，欧美品牌仍占主流，但据中华全国商业信息中心数据显示，去年全国50家重点大型零售企业化妆品类零售额累计增长已放缓至低单位数的1.6%，商业模式和价格调整迫在眉睫。 早前宝洁表示，新财年的首要计划是对旗下主打品牌Olay玉兰油进行重组，特别是美国与中国市场，将在中国地区精简门店网络，这意味着Olay在百货的专柜将会减少。

近年来，中国消费者已成长为全球奢侈品消费的主力军，但大部分是通过代购或海外旅游时购买，随着欧洲地缘政治不稳，美元升值等汇率变动影响，中国消费者正开始回流国内消费。政策出台后，欧莱雅集团也曾表态，或将考虑下调相关化妆品价格。

有分析师认为，Dior、雅诗兰黛集团等一些进口化妆品调价不仅是回应税率政策，也是维系国内消费者关系的长期战略，因此不排除其他国外品牌会跟风，或将引发新一轮降价潮。