American Apparel最快下周易主 亚马逊和Forever 21为潜在买家

有分析指，亚马逊收购American Apparel将是该公司向自主时尚品牌迈进的一大步，该公司去年就已经开始推出自主品牌商品。

昨日，路透社援引消息人士称，电商巨头亚马逊(NSDAQ:AMZN)以及快时尚品牌Forever 21等多家公司正在考虑报价收购破产的美国服装品牌American Apparel。

有分析人人士表示，亚马逊收购American Apparel将会成为电商公司进军时尚和服装领域的重点推动力，去年该公司还推出了自有品牌，而一直以其零售价格低廉而闻名的快时尚Forever 21，其实是得益于国外低廉劳动力成本，它似乎能够轻松解决American Apparel高昂劳动力成本的问题。

不过，值得关注的是自美国总统大选后，“让工作留在美国”已经成为热门的政治话题。在遭到美国新当选总统特朗普的批评后，福特汽车本周二改变了其在墨西哥投资16亿美元建厂的计划，称将为密歇根州新增约700个就业岗位。

该消息人士透露，除了亚马逊和Forever 21，加州服装品牌Next Level Apparel和品牌管理公司Authentic Brands Group也在与American Apparel及其财务顾问就周五截止日期前提交报价进行接触，不过并没有出现来自中国的买家。

任何一家希望将American Apparel收入囊中的零售商所出价格需要高出“假马”(stalking horse)竞拍者加拿大服装制造商Gildan Activewear给出的6600万美元。这个价格是Gildan Activewear公司在American Apparel11月宣布破产时，开出收购品牌知识产权以及潜在的一些制造业资产的价格，其中还包括确保南加州的3500名员工不被辞退。

所谓假马竞拍，是指一家破产的公司选择一个有兴趣的公司设定一个最低竞购价格。这样，其他潜在竞购者不能提出低于这个价格的进行收购。

消息人士称，拍卖结果预计在下周公布，Gildan Activewear公司发言人周三在一封电子邮件中表示，公司将搜集一切有必要的的资料，希望能够在拍卖过程中获胜。

截止至发稿，American Apparel拒绝就此置评。亚马逊、Forever 21、Next Level Apparel以及Authentic Brands均未就置评请求进行回应。

今年11月，American Apparel公司已停止向英国，澳大利亚和加拿大的品牌门店发送产品，并将英国剩余的13家门店交由KMCP打包出售，决定退出英国市场。 同一周内，破产法院法官也命令American Apparel公司在30天内向FTI咨询公司支付203万美元款项，以及向无担保债权人委员会支付125万美元的欠款。

早年American Apparel利用豆瓣红人推广，吸引中国消费者跟风购买。

以其充满性暗示广告著称的American Apparel由Dov charney于1986年在美国创立，在品牌巅峰时期，American Apparel市值超过5亿美元，并拥有超过6亿美元营业额，但现在品牌收入已被严重削减，陷入过多的库存剩余和公司效率低下的泥潭，公司从2009年开始出现亏损，上个财年American Apparel 录得高达7500万美元的亏损。公司试图从Dov Charney掌权时期的性感服饰风格转型，有匿名消息人士预计该品牌今年营收将少于4亿美元。

由于股价长期低于一美元，American Apparel 在2015年11月6日被纽交所除牌。 American Apparel首次宣布破产的仅仅6个月后，创始人和首席执行官Dov Charney由于无法扭转公司一直亏损的局面，最终选择下台。目前，各种公开资料显示American Apparel债务严重，其出售的价格也在不断缩水。

今年 10 月，上任仅 2 年的 American Apparel 宣布辞职，这一年来她未能挽救每况愈下的业绩，并第二次为 American Apparel申请了破产保护。

American Apparel曾经受到当时年轻消费者的大力追捧，但近年来，美国的青少年服装零售受到蓬勃发展的电商和快时尚特别是H&M和Zara的猛烈冲击，逐渐失去市场份额。去年以来，至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞争和销售停滞不前的情况下申请破产，其中包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc.。

12月底，American Apparel中国地区最后的两家门店彻底停止营业，这标志着 AA 将彻底退出中国市场。青年媒体VICE 在一篇关于American Apparel退出中国的文章中评论： “这 8 年里有多少中国女孩穿上了 American Apparel，又有多少男孩上了穿 American Apparel 的女孩，洛杉矶都不会知道。”