品牌吸引力和质量造就成功 Ted Baker及Joules假日季业绩猛增

Ted Baker 假日季持续强劲势头

日前，英国其中一家最大的女装零售商Next PLC (NXT.L) 率先公布的疲软圣诞假日季业绩及对前景的悲观态度让市场对高街零售商陷入一时恐慌，不过较小型零售商Ted Baker PLC (TED.L) 和Joules Group PLC (JOUL.L) 今天则描绘了另一番景象。

Ted Baker PLC 披露在截至1月7日之前的8个星期其销售同比大涨了17.9%，固定汇率计涨幅则收窄至10.6%。而Joules Group PLC 在截至1月8日的前7周零售销售更猛增了22.8%。

Ted Baker PLC 创始人兼首席执行官Ray Kelvin 把假日季的成功部分归功于在线销售35%的大幅增长，他也赞扬了品牌的吸引力和产品系列的质量。该品牌目前在英国只有20间独立门店，同时在美国、中东和中国等亚洲市场开设特许经营店。

券商Liberum 分析师Tom Gadsby 指出Ted Baker PLC 只在黄金地段开设门店让大部分消费者上网购买的策略风险较低，而且不需要高投入就可带来增长。Liberum 对Ted Baker PLC (TED.L) 的评级为“买入”，该股今天盘中一度上涨5.05%至2,783便士。

至于2016年5月才登陆伦敦AIM市场的Joules Group PLC (JOUL.L) 急升最多5.4%至230.82便士，创上市新高。由Tom Joule 创立于1989年的Joules 目前共运营超过100间门店，2015财年总收入为1.164亿英镑，过去两年累计增幅50%。

售卖英国乡村风格服饰的Joules 品牌门店

同样传来佳绩的还有由中国三胞集团控制的House of Fraser 福莱德百货。从11月21日至12月31日该集团的可比销售增加了2.7%，即将卸任的首席执行官Niger Oddy 透露黑色星期五和节礼日两周的线上需求都极为强劲，在线销售录得了16%的增长，而且该业务在整个假日季销售的占比高达41%，而实体百货的销售轻微下跌了0.9%。

从目前来看，电子商务仍然是英国这个假日季的最大赢家。昨天，快时尚电商Boohoo.com PLC (BOO.L) 称假日季(2017财年三季度)销售实现55%的巨幅增长，远胜市场预期的46%，亦促使该集团在半年内第5次上调全年销售增长预期。分析师亦估计Boohoo.com PLC 的最大竞争对手ASOS PLC (ASC.L) 可录得30%的增长。

而Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货、廉价服饰零售商Primark、连锁百货公司John Lewis 和Debenhams PLC (DEB.L) 的预期增幅都只有低个位数，主要是受到高街客流持续走低的冲击。

无时尚中文网数据显示，假日季期间Next PLC 全价销售出现了0.4%的下滑，而市场则预计会有2.2%的增长，该集团更下调了全年销售和盈利预期，而且一再表示前景艰难，尤其会受累于物价的上涨。这份业绩更新导致Next PLC (NXT.L) 2017年迄今为止已经急挫17.1%，市值跌至60亿英镑。

Ipsos Retail 数据显示2016年12月英国高街人流为1998年以来同时期最低，同比录得9.3%的跌幅，整个四季度的人流也比2015年同期减少了6.6%，Ipsos 的零售情报总监Tim Denison 认为从美国传入的黑色星期五打乱了传统购物习惯，更深层的原因则在于购买行为的结构性改变和消费者需求的整体偏软。

虽然定位中档的Ted Baker PLC 持续跑赢服饰同行，但CEO Ray Kelvin 对高街前景仍然看淡。他警告随着消费者继续把更多的支出花在在线购物，高街将变得荒凉凄惨。他又抱怨零售从以前一个需要精心细做的行业变成现在“无脸的业务”，只依赖快递公司和服务商为买卖双方处理购买行为。

Ted Baker PLC (TED.L) 11日周三收报2,714.71便士，全天升幅收窄至2.5%，Joules Group PLC (JOUL.L) 收涨2.51%至224.49便士。