时尚ASOS假日季收入猛增 ASOS PLC上调了全年收入预期

在假日季录得36%的收入增长后，英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 上调了全年收入预期，并表示将加快基建的投资以支持业绩的增长。

市场担忧资本支出上升会压迫利润，ASOS PLC (ASC.L) 在12日周四开盘上升2.1%至5,500便士创52周新高后，调头下跌最多2.7%。

截至12月31日的前4个月(一季度)，ASOS PLC 总收入从2015年同期的4.571亿英镑增加至6.213亿英镑，恒定汇率下增幅为30%。恒定汇率下欧洲、美洲和世界其它市场分别录得38%、42%和44%的大幅增长，平均下来国际零售销售同比上升41%至3.617亿英镑，主要得益于英镑贬值后集团对价格的投资(降价)以及美国进口关税的优惠，现在国际市场已经占集团收入的58.2%。

英国本土市场在浓厚的促销气氛中亦增18.3%至2.44亿英镑。零售毛利率下降了30个基点，集团指出这符合预期。ASOS PLC 首席执行官Nick Beighton 在财报后分析师电话会议上，透露即使英镑贬值导致采购成本上涨，也没有对英国顾客涨价的计划。

在业绩更新中，Nick Beighton 表示网站平台在黑色星期五至网络星期一的周末和圣诞节期间都录得破纪录的销售，而且黑色星期五的销售和访问量都高过圣诞节，分别比前一年同期猛增了45%和35%，反映了过去3年消费者习惯的转变。

一季度网站活跃用户人数同比大增了25%，客单价和购买频次分别上升2%和6%，订单总数达1,550份，按年上涨35%。

ASOS PLC 把截至2017年8月31日的全年销售增长率预期从此前定下的20%-25%调高至25%-30%，中期销售增长预期仍维持在20%-25%。全年资本支出预算也从1.2-1.4亿英镑增加至1.5-1.7亿英镑，并预计随着投资的上调全年税前利润可达到市场期望，而上一财年该集团的资本支出只有8,700万英镑。

新增投资方面，该集团将在美国建设容量为目前设施10倍的新仓库，尽管当地仅占集团不到8%的销售，但上一财年销售录得了2/3的增长。Nick Beighton 强调了基建对国际业务扩张和增长的重要性，他举例现在俄罗斯的标准送递时间已经从一个月减少至一周。

与此同时，ASOS PLC 亦会加大对本土市场的投资，去年12月该集团就宣布未来5年将耗资合共7,800万英镑在伦敦总部创造1,500个职位，以及在英国新建工厂增加自有品牌的产能，把英国采购的比例从现在的4%提升至9%。

ASOS PLC 的竞争对手Boohoo.com PLC (BOO.L) 就是得益于把部分最新设计交托国内供应商负责以缩短生产周期便于根据市场反应调整供应而大获成功。数据显示，在刚过去的假日季后者55%的销售增长远胜市场预期的46%，亦促使该集团在半年内第5次上调全年销售增长预期。

由此可见，电商是假日季英国服饰零售的大赢家。实体领域有双位数增长优异表现的包括SuperGroup PLC (SGP.L)、Ted Baker PLC (TED.L)、Joules Group PLC (JOUL.L) 和Primark，而最令人惊喜的是服饰和家居部门可比销售实现2.3%上涨的Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货。

截稿时，ASOS PLC (ASC.L) 于尾盘下跌1%至5,335便士，把该股进入2017年以来的累计升幅缩窄至7.4%。