奢侈品行业持续低迷 Salvatore Ferragamo陷入被出售风波

图为Salvatore Ferragemo的一间店铺

在奢侈品行业持续低迷的艰难时期，品牌集团之间的并购或将正在酝酿。在2017年最新传出被出售的是意大利奢侈品牌Salvatore Ferragemo 。

受全球旅游业零售低迷影响，Salvatore Ferragemo集团 (BIT：SFER)2016财年销售额急剧放缓至仅增长1%14.4亿欧元，这引发国外业界人士的猜测，Ferragamo或将被出售。

由于鞋类产品卖不动 Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓，在去年三季度低迷业绩财报消息发布后，股价暴跌逾7%。

受出售消息影响，Ferragemo近3日来其股价大涨近10%，截止目前，Salvatore Ferragamo集团市值约为45亿欧元。近一年以来，该集团股价累积上涨了近30%。

Ferragamo在2011年6月29日上市，不过其庞大的过百个家族员数量均持有上市集团股份。昨日，集团董事长Ferruccio Ferragamo和CEO Eraldo Poletto在投资者日举行的发布会上否认了出售的的传闻。

他重申过去几年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在经过一系列重整措施后，将很快恢复增长，形容Salvatore Ferragamo现在是奢侈品行业正在苏醒的“睡美人”。

集团现有目标是在中期市场增长率提高两倍，严格管控运营费用成本，以提高利润和利润率。 目前Ferragamo集团共有4000名员工，分布在全球65个国家和地区。为进一步扩大品牌的市场份额，Ferragamo计划在2017年推出一个新的全球网站，完善集团的营销体系。

Eradol Poletto还透露，集团计划减缓每年的开店速度，预计将新增门店控制在15至20家店以内。 首席财务官Ernesto Greco表示，自首次对精品店翻新之后，集团至今已投入1.4亿欧元，未来3至4年预计再投入8500万欧元用于店铺翻新。

去年3月，Salvatore Ferragamo前创意总监Massimiliano Giornetti宣布辞职后，Eradol Poletto分别任命Paul Andrew，Fulvio Rigoni和Guillaume Meilland负责品牌女鞋，女装成衣和男士成衣的设计。 Eradol Poletto认为鞋履产品将是Salvatore Ferragamo有潜力的一个部门。同时他还计划扩大品牌的成衣系列，增加更新频率。

Eradol Polletto补充道，Salvatore Ferragamo应该成为时尚的创造者，而不是一昧地跟随大流或保守传统。 目前集团已削减了36%的库存，下一季的sku将减少30%，以刺激消费者对新产品的渴望。

对于消费者最关注的价格问题，Eradol Poletto表示未有提高产品售价的计划，目前Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最优，需要加强的是中高端产品销量。

在2016财年，品牌核心品类鞋履同比增长1.7%至6.111亿欧元，占总收入的42.5%;手袋和皮革配件的销售额则与2015年持平，录得5.29亿欧元;成衣销售额同比微增0.6%至9350万欧元;香水类销售额同比微涨0.5%至8800万欧元;丝绸与其他配件销售额同比下降2.2%至9320万欧元。

集团主要市场亚太地区销售额同比上涨1.1%至5.17亿欧元，占总收入的36.3%。香港地区业绩则仍在继续恶化，但中国内地市场几乎表现最出色，在零售渠道的销售额同比增幅录得6%。

受恐怖袭击与经济不稳导致的旅游业低迷影响，欧洲地区销售额同比下降4.3%至3.643亿欧元，占总收入的25.3%。北美地区销售额同比上升4.3%至3.482亿欧元;日本地区销售额同比微跌0.5%至1.267亿欧元;中南美洲销售额录得6.1%增长至7680万欧元。

值得关注的是，Salvatore Ferragamo在截至去年12月31日的第四季度业绩开始回升，销售额高于全年平均增长，增幅录得4%。

Eradol Poletto强调，集团已意识到自身需要更敏捷和灵活的问题，在社交媒体传播时代，Salvatore Ferragamo正在经历一个转折时期，必须及时看到市场正在发生的变化。

去年12月， Ferragamo以现金1.25亿港元向利邦(00891.HK)购回合作经营的20%股权，该合作经营的业务包括Ferragamo在印尼、南韩、马来西亚、新加坡及泰国当地市场从事Ferragamo品牌产品的零售及批发。 早前跟利邦合作两年后，Ferragamo以2亿港元收购了利邦在合作公司中拥有的30%股权。至此，Ferragamo完全掌控了自已亚太区业务。