Lanvin或将再次易主 传卡塔尔私募Mayhoola为潜在买主

最早传出王效兰将Lanvin出售的消息是2015年初，当时竞购者包括数个中国买家

近日，业绩低迷加上内部人事动荡，拥有百年历史的法国奢侈品牌浪凡Lanvin或将再次易主。据巴黎当地媒体消息，旗下拥有Valentino、Balmain和Pal Zileri 等奢侈品牌的卡塔尔私募基金Mayhoola有意收购Lanvin，目前已与品牌所有人王效兰接洽相关出售事宜。

截至发稿，Lanvin和Mayhoola的发言人未对传言作出回应。

据消息人士透露，Mayhoola于2016年收购Balmain之前已向Lanvin公司提出收购建议，但价格未能谈拢，王效兰最终回绝了收购提议。

Lanvin已聘请咨询公司Long Term Partners对公司在奢侈品市场中的估值与前景进行审计。 作为潜在收购者，Mayhoola去年还通过收购Forall Confezioni SpA的全部股权完全控制了Pal Zileri。此外，集团同时还拥有英国设计师品牌Anya Hindmarch股份，并继续积极地在欧洲建立奢侈时尚，零售和房地产投资组合。

有分析人士指出，全球奢侈品消费低迷以及投资者热情减退，Lanvin的估值也在不断下滑，目前跌至大约4亿欧元。自2015年底开始的公司内斗分裂也让Lanvin品牌受损。据Brandwatch Analytics对各大奢侈和时尚品牌信誉指数进行分析评估，Lanvin排名倒数第一。

不过，从Mayhoola对Lanvin依然没有放弃竞购可以看出，Lanvin这一品牌在奢侈时尚界仍有很大发展潜力。当年Prada在2000年也趁着收购热潮，兼并了当时快速成长的Helmut Lang和Jil Sander。

至今已成立127年的Lanvin与其竞争对手不同，主要依靠批发渠道销售额和成衣品类获得盈利，这意味着品牌的零售渠道和配饰品类仍有很大的发展空间。

Lanvin前创意总监Alber Elbaz

不过，自2015年底驱逐创意总监Alber Elbaz后，Lanvin的销售业绩增长大幅放缓，Lanvin正面临业绩艰难的挑战，例如Lanvin的网站上许多产品都是以折扣形式出售，有些产品甚至低至5折。据数据显示，Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元，与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%。

该公司2016年销售业绩继续下滑，公司曾预计2016财年收入跌至2亿欧元一下，净亏损将超过1000万欧元，这也是公司近十年来最大的一次亏损，2015财年公司则录得630万的利润。

据路透社报道，由于Lanvin的新任创意总监Bouchra Jarrar未能发挥太大作用，她创作的首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。 早前，所有关于Lanvin2016秋冬时装秀的评论都是负面，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman也许是最善良的人，她也表示Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。

王效兰是台湾联合报创办人王惕吾长女，在台湾致力于推动法国文化，除经营报纸业外，还是LANVIN的拥有者。图为她和LANVIN创意总监Alber Elbaz，现已分道扬镳。

值得关注的是，现在Lanvin亚洲市场的品牌定位也并不如在西方和欧洲市场那么具有奢华感。

据悉，该公司已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作，将在本月底向董事会汇报降低公司成本的有效策略，这意味着Lanvin将迎来新一轮的裁员。