Calvin Klein宣布更换全新Logo 或将进军高端市场

上图为品牌的旧logo 下图为全新logo

Raf Simon 的Calvin Klein 时代正式来临。

日前，Calvin Klein在社交媒体 Instagram 宣布正式更换全新Logo，截止目前，Calvin Klein 的这条内容在 Instagram 上已经获得 约70000个赞。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计，最明显的变化是Calvin Klein的标志中所有字母都采用大写形式，对字体和间距也进行了调整，显得简洁有力，更体现了 Raf Simons 的那种干净、极简的审美意识。

有业界人士表示，新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示 Calvin Klein 要进军高端市场。Raf Simons于2015年底辞去Dior创意总监职位，在其任内，Raf Simons带领Dior成功转型 ，业绩增速远超其他竞争奢侈品牌。

Calvin Klein表示这一次的改变是回到品牌原来的精神，这是对品牌的创始人和根基的承认，早在 YSL 年代，Raf Simon 早就为品牌的 logo 进行了一次改革，更获得时尚业界的肯定。

值得关注的是，更换Logo只是Raf Simons的第一步，他的角色不再仅限于创意总监。

据悉，Raf Simons进入Calvin Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作，将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外，Raf Simons还将负责所有Calvin Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称，该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

图为Raf Simons 首发 CK 定制系列，有业界分析指出这是 CK 还是 Dior?

截至2016年10月30日的前9个月内，Calvin Klein母公司PVH集团收入与上年同期相比上涨3%至61亿美元，息税前利润同比增长8.5%至6.35亿美元。 对于全年预期，鉴于美国低迷的时尚零售市场，与特朗普上任后持续走强的美元汇率，集团表示将继续采取谨慎战略，预计收入与利润只录得低单位数增长。