行业整体萧条持续影响Nordstrom 折扣已成必要促销措施

美国最大奢侈品百货集团Nordstrom Inc. 诺德斯特龙全价销售的持续疲软反映美国百货行业的整体低迷

近日，在百货本行业整体萧条和与特朗普总统及第一女儿Ivanka Trump 伊万卡·特朗普个人品牌的持续纷争中，美国最大奢侈品百货Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙借助折扣百货和成本削减措施来促进业绩，假日季的盈利表现令市场满意。

Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 在23日周四盘后公布2016财年四季度及全年业绩后，24日周五盘前股价上涨6.4%。

在截至2017年1月28日的假日季，折扣百货Nordstrom Rack 取得了4.3%的可比销售增长，而全价百货Nordstrom 女装和美容的畅销也未能阻止可比销售下跌2.7%。集团整体可比销售录得0.9%的跌幅，但市场期望有0.3%的增长。本周公布季绩的美国最大百货集团Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团和中档连锁百货公司Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 都表示上季同店销售无法实现增长，延续过去几季的颓势。

Nordstrom Inc. 诺德斯特龙联席总裁Blake Nordstrom 在财报后业绩会议上指出可比销售反映了近年的趋势，但不及集团自身预期。

四季度网上销售现已占集团销售的25.7%，前一年同期的占比为23.1%，全价的Nordstrom.com 和折扣渠道的Nordstromrack.com/HauteLook 分别有8.0%和29.2%的增幅。

整体净销售42.43亿美元比前一年同期41.43亿美元上涨2.4%，含信用卡收入的总收入为43.16亿美元，按年增加2.9%，仍略逊市场预期的43.5亿美元。净利润则从1.80亿美元上升至2.01亿美元，升幅11.7%，EPS 从1.0美元升至1.15美元，经调整EPS 为1.37美元，比市场预测的1.15美元高出19.1%。

盈利能力在销售收缩的情况下仍能大幅提升显示Nordstrom Inc. 诺德斯特龙在业务精简方面取得比预期更大的成效。期内零售毛利率提高了112个基点，达36.0%，营业利润率更上升了210个基点至9.8%，商品库存亦按年下降2.5%至18.96亿美元。

该集团今年以较低的库存进入假日季，不需要像往年一样大幅折扣清货。Kohl’s Corp. 也得益于此录得好过市场期望的盈利，而Macy’s Inc. 梅西百货集团的季度利润同样胜预期，但预计当前2017财年的销售会继续下滑。

Nordstrom Inc. 诺德斯特龙今年的前景也不明朗，该集团预计净销售将录得3%-4%的增长，但可比销售只能持平，经调整EPS 2.75-3.00美元的预期区间则未能达到市场期望的3.06美元。而在2016财年全年，该集团净销售按年增加2.9%至144.98亿美元，可比销售下跌0.4%，总收入则增2.2%至147.57亿美元。净利润暴跌41%至3.54亿美元，EPS 从3.15美元下降至2.05美元，经调整EPS 为3.14美元。

Nordstrom.com 全年销售突破25亿美元，占全价销售的比例26.0%。

Ivanka Trump 品牌鞋履系列被指在百货公司大幅打折仍没人帮衬

对于在以销售稳步下跌为原因而停止采购Ivanka Trump 品牌之后近日被美国总统特朗普在社交平台上批评，Nordstrom Inc. 诺德斯特龙另一个联席总裁Pete Nordstrom 在财报后业绩会议上表示这对集团的影响“可以忽略”。该集团亦强调和Ivanka Trump 品牌有良好的关系。

据悉，2016财年Ivanka Trump 品牌在Nordstrom Inc. 诺德斯特龙的销售大跌32%，从2015财年的2,090万美元跌至1,430万美元，而且越接近2016年11月的美国大选销情越差，在10月的第二、三、四个星期跌幅超过70%，虽然此后情况缓和，但今年1月也录得26%的跌幅，全年52个星期中有42个星期销售都在下滑。

Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 23日周四收报43.94美元，全天下跌3.11%，今年至今该股累计下跌超过8%。