Armani宣布新品牌战略 将以精简品牌架构为主流趋势

图为Armani品牌创始人Giorgio Armani

意大利奢侈集团Armani创始人Girogio Armani在上周品牌秋冬大秀后宣布了新的品牌战略，决定从2018年开始只留下三个主要系列，即Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani，而Armani Collezioni和Armani Jeans将合并到以上三个系列之中。

Giorgio Armani在谈及新战略时表示，随着时代改变，精简品牌架构将是未来的主流趋势，过于仔细的产品分类模式已落后。除了Armani，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已采取相同策略，砍掉部分业绩不佳的副线系列。

Giorgio Armani还透露，集团未来会主要发展Emporio Armani系列，同时对品牌的零售与批发门店进行翻新，为提升消费者在实体门店的购物体验，将在同一门店展示多个系列，让产品更加多元化。

设计师Giorgio Armani于1975年在意大利创办其同名服装品牌公司，1981年在米兰开设了首家Emporio Armani门店，后来逐渐发展为多个支线系列的综合性品牌公司。据Armani官网描述，Armani Collezioni和Armani Jeans主要通过批发渠道在百货公司和多品牌集合点出售，鉴于百货行业的低迷现状，分析师指出这或许是让Giorgio Armani下决心精简品牌的重要原因之一。

对于Armani提出的新品牌战略，零售商们纷表赞同。

美国高端百货Barneys首席执行官Daniella Vitale称这是一个好主意，她指出Armani的品牌分类过于仔细，其每个子品牌的门店产品给消费者的感觉比较单一，她强调，“对于旗下有多个系列的品牌来说，为消费者提供一致并相通的产品集合会更有挑战，将品牌分支合并到相同门店中会让产品品类看起来更加丰富。”

Neiman Marcus高级副总监兼时尚总监Ken Downing也表示除去冗余的副线，提高品牌产品的综合性能让消费者更好地在品牌系列产品中找到属于自己的独特风格。Harvey Nichols百货时尚总监Anita Barr也称赞并指出，将Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani整合到同一个门店，采取明确的分类陈设会更符合当下消费者的多样性需求。

有分析师强调，当品牌拥有太多不同系列的时候，过于复杂的分类会令消费者感到困惑，精简分支有利于品牌扩大产品和价格区间的广度。米兰咨询公司Inter Corporate副主席Armando Branchini也认为，Armani精简旗下分支品牌后，品牌文化会更加统一，有利于重塑品牌在消费者心中的形象。

据最新数据显示，截至2015年底，Armani在全球60多个国家共有2983个销售点，其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|X Armani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior和56家Armani/Casa门店。

Giorgio Armani日前透露，Armani2016年销售额同比2015年的26.5亿欧元减少5%至25.1亿欧元，是近年来的首度下跌，预计2017年将继续面临零售市场低迷带来的挑战。他补充道，集团目前虽然已开始重组，但需要几年时间才能恢复到以前的销售水平。Armani在2015年的销售额录得4.5%的增幅，而2014年则上升了16%，表明品牌一直受到中国经济减速，游客数量下滑等不利因素影响。