美容品牌亦受消极影响 L Brands 2月销售跌幅达10%

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密中国首间旗舰店

日前，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的极度疲软影响公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 集团2月同店销售暴跌13%，不过集团此前预警同店销售将跌20%的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密品牌跌幅为16%。集团表示泳装和服装类别的退出对集团和Victoria’s Secret 维多利亚的秘密品牌分别有6%和8%的负面影响。

尽管如此，L Brands Inc. 2月表现仍远逊于市场预期，Thomson Reuters I/B/E/S 预期该集团2月同店销售跌幅仅为4.7%。

不过，L Brands Inc. 股价周四并未因此受到冲击，相反较集团预期好的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密品牌同店表现，以及零售同行Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 的改善迹象均给予美国零售股信心，该集团股价周四开盘有近2%的升幅。

2月份，集团美容业务Bath & Body Works 同店销售同样录得4%的跌幅，这对于饱受Victoria’s Secret 维多利亚的秘密衰退带来挣扎的L Brands Inc. 显然是另一个坏消息，撇除在线业务，该美容品牌实体业务同店销售跌幅更达6%。

上月底，L Brands Inc. 在中国连开两间Victoria’s Secret 维多利亚的秘密旗舰店，分别位于上海和成都，集团试图通过在中国市场的扩张以应对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密品牌的低迷。有消息人士向无时尚中文网透露，该品牌在上海的试业反应平平，而成都市场则相当火爆。

2月底发布年报的L Brands Inc. 2016财年全年净销售125.74亿美元，比2015财年121.538亿美元上涨3.5%，略逊于FactSet 预期的126亿美元，同店销售有2%的涨幅。净利润按年下滑7.6%至11.581亿美元，EPS 从4.22美元倒退至3.98美元，经调整EPS 也从3.99美元降低至3.74美元。

集团预期2017财年可录得3.05-3.35美元的经调整EPS，比市场期望的3.61美元有至少7.2%的距离。而当前一季度经调整EPS 0.20-0.25美元的预测更只有市场预期的0.49美元和去年同期0.59美元的不到一半，影响盈利的因素包括同店销售7%-13%的预期下滑(2016财年一季度销售1.6亿美元的泳装和服装业务预计有6个百分点的负面影响)和毛利率的显著下跌。集团相信全年同店销售的跌幅会缩窄至低个位数，当中已经包含2016年销售4亿美元的泳装和服装业务3-4个百分点的负面影响。

截至1月28日，L Brands Inc. 拥有自营门店3,077间，同比净增72间;特许经营门店有781间，净增43间。74个国际市场占627间门店，2016财年实现零售销售约11亿美元，当中20%来自英国和大中华区的自营零售网络。

2017年L Brands Inc. 有8.5-9.0亿美元的资本开支预算，低过此前预期的10亿美元，集团表示今年将继续投资可促进明显增长的项目，包括大中华区业务。