贬低女性？圣罗兰广告创意被指贬低女性遭投诉

Saint Laurent 圣罗兰周末开始投放的2017春夏最新广告被指贬低女性

近日，法国奢侈品牌Yves Saint Laurent 圣罗兰开始在巴黎及法国杂志投放的2017春夏广告被投诉贬低女性，法国广告监管机构Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) 要求品牌进行整改。

ARPP 称，自从上周五以来已经收到大约70份关于Saint Laurent 圣罗兰广告的投诉，该机构总经理Stephane Martin 指出，这辑广告的其中两张海报含有性服从、藐视性别定型、鼓励强奸和厌食症的意味，很有可能引起公众反感。“尊重创意自由是一回事，但消费者也应该得到尊重”，Stephane Martin 说道。

ARPP 表示已经要求YSL 采取一切可能的措施尽快停止广告的传播，该机构亦将于周五和品牌方开会，并决定是否撤下广告。

Saint Laurent 圣罗兰周末开始投放的2017春夏最新广告被指贬低女性

Saint Laurent 圣罗兰周末开始投放的2017春夏最新广告被指贬低女性

受争议的两张海报都已滚轴高跟鞋为焦点，海报中穿着滚轴高跟鞋和渔网丝袜的模特分别以张开双腿坐着和倚着高脚凳弯下腰翘起臀部的姿势展示设计师Anthony Vaccarello 的首个Saint Laurent 系列，这也是Anthony Vaccarello 2016年中获Kering SA (KER.PA) 开云集团任命为Saint Laurent 圣罗兰创意总监接替Hedi Slimane 以来执掌的的第二辑广告，同样是由荷兰摄影师组合Inez and Vinoodh 掌镜。

而Hedi Slimane 时期的Saint Laurent 圣罗兰同样因为广告惹过事。该品牌在2015春夏广告中展示了18岁模特Kiki Willems 瘦骨嶙峋的胸腔，被英国广告标准局(Advertising Standards Authority)指责“不负责任”且被禁。

法国女权团体Oséz le Feminisme!(敢于做女权主义者)指出Saint Laurent 已非首次越界，团体发言人Raphaëlle Rémy-Leleu 认为这次的广告把女性物化、高度性征化和至于服从的位置，潜台词是“极度暴力的”，因此必须撤下。

Saint Laurent 圣罗兰2017春夏系列造型

ARPP 的Stephane Martin 表示“品牌需要抚心自问传达出来的是什么形象，尤其是当对象为年轻人的时候，而且这对该品牌的美容产品也有附带影响”。Saint Laurent 圣罗兰的彩妆、护肤品和香水由全球最大美容集团L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团代理，得益于强劲的品牌全球营销，YSL 近年成为L’Oréal SA 欧莱雅集团旗下增长最迅猛的品牌。

而Saint Laurent 圣罗兰也维持着Hedi Slimane 时期的势头。据无时尚中文网数据，2016财年该品牌的收入和营业利润分别实现25.3%和59.2%的增长。

Anthony Vaccarello 对Saint Laurent 圣罗兰创意设计的引领对品牌业绩的影响要到今年稍后时间才会在财报中有结论。不过Anthony Vaccarello 最近两季的造型都让Stephane Martin 担心是否已经在性感路线上走得太远。