告别低迷业绩 LVMH市值首次突破1000亿

图为Louis Vuitton的一家旗舰店

近日，奢侈品行业整体正在回暖。得益于业绩的复苏，全球最大的奢侈品集团LVMH(LVMH.PA)市值首次突破1000亿美元。截止发稿，LVMH集团录得每股194欧元，市值为987.16亿欧元约合1039亿美元，近一年来其股价累积上涨25%。

图为LVMH近5年来的股价变化

据LVMH集团发布的财报数据显示，2016全年集团销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元，其主要业务包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在去年第四季度均录得高个位或双位数增长。

拥有LV、Fendi、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第四季度录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%，远超分析师预期的5%。

LVMH集团去年时装皮具部门和珠宝手表部门销售额创历史新记录，达到163亿欧元约合1183亿人民币。集团强调，2016年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各经典产品销量的上涨。

图为巴黎时装周 LV 2017秋冬系列发布现场

作为LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌，LV积极寻求新的增长，正向年轻化转变。LV品牌创意总监Nicolas Ghesquière在去年9月为年轻化和科技融合做出进一步的尝试，首次推出手机壳挑战“It Bag”市场，获得了许多千禧一代的青睐。 而LV最新与Supreme的合作也被视为奢侈品牌为迎合千禧一代口味而做出的改革之一，甚至有业界人士称之为近年来最值得期待的合作系列。

汇丰银行早前对该集团发布了一份评估显示，看好LVMH集团的业绩走势，非常认同LV凭借入门级手袋和小件皮具商品补充产品线的战略。

奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan Rambourg的报告则表示LV与意大利奢侈品牌Gucci是当今表现最好的奢侈品牌，深得千禧一代消费者喜爱。汇丰银行同时预测LV的中国消费者未来的消费将占品牌总销售的30%，该群体将持续成为品牌的重要消费群。

此外，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。目前LVMH集团网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元，显然满足不了LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault的野心。

早前时尚头条网报道，LVMH集团正在筹备自建一个大型电商平台，内部消息指该电商平台被定位为法国版的 Net-a-Porter，将在6月正式推出。 集团旗下一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline也将在4月迎来新任CEO Séverine Merle后，重点开展数字化升级转型，最快将于年底推出首个电商平台。

值得关注的是，在除美妆以外的时尚产业中，进入市值1000亿美元俱乐部的还包括快时尚品牌Zara母公司Inditex( BME: ITX) ，截止目前，该集团市值约为971亿欧元合1023亿美元。