Alexander Wang同名品牌高管相继离职

图为设计师Alexander Wang

设计师Alexander Wang同名品牌目前正处于变革的关键时期，人事持续动荡。

据Alexander Wang最新发布的声明显示，品牌全球通信副总裁Tanja Ruhnke和零售营销副总裁Souri Kim已正式离职，品牌顾问Anjali Lewis将带领其团队接替他们的职位，这意味着品牌变相缩减了高管团队。

Tanja Ruhnke和Souri Kim则先后于2012年和2016年加入Alexander Wang团队。Anjali Lewis在1993年至2004年期间曾担任Donna Karen全球营销与沟通高级副总裁，目前经营着自己的销售顾问机构Curious Bird，还担任过《Vanity Fair》和《In Style》杂志的副出版人。

事实上，Alexander Wang品牌近一年多来已频繁发生重要人事变动。

在离开法国奢侈品牌Balenciaga后，Alexander Wang于去年6月出任同名品牌CEO与董事长职位。随即，品牌首位总裁Rodrigo Bazan选择离开Alexander Wang加入总部位于纽约的设计师品牌Thom Browne。

后来，Alexander Wang任命DKNY前总裁Mary Wang为品牌执行总裁，负责全球业务，并聘请来自IBM并拥有30年IT行业经验的Caroline Wang为执行董事，二人均向Alexander Wang报告工作。

有分析人士认为，鉴于这几年Alexander Wang的品牌业绩表现平平，其兼任CEO与董事长职位是一个重大挑战，也令人对品牌感到担忧。

美籍华裔设计师Alexander Wang同名品牌创立于2005年，并于2007年发布品牌首个完整的女装系列。其充满个人特色与性冷淡风格的设计在业界广受好评，成为许多时尚博主与超模在日常生活中的首选服装。

2011年，Alexander Wang宣布进军男装市场，并获得《GQ》“最佳男装设计师”的称号，一年后，Alexander Wang加入Balenciaga出任创意总监。紧接着的三年里，他频繁往返于巴黎、纽约之间，统领两家公司设计团队。

由于无法兼顾两个品牌的事物，Alexander Wang最终决定专注于个人品牌的发展，于2015年秋季宣布不再与Blaenciaga续约。有知情人士表示，Alexander Wang面对两个品牌业务所带来的压力与责任或许是导致此次终止合约的原因。

重新回归个人品牌后，Alexander Wang开始专注于品牌的战略性改革。肩负着品牌的创意和商业两项重任的Alexander Wang希望通过改变公司人事运营架构，能与客户有更好的沟通，创造品牌价值。他提出，公司下一步计划把品牌在纽约、巴黎和香港三个办事处合并，将近300名员工统一到一处管理。目前，品牌业务60%来自海外，40%来自美国本土。

为了简化品牌架构以促进业绩增长，兼任数职的Alexander Wang去年还决定将品牌男装成衣与 T by Alexander Wang系列合并。

Alexander Wang表示，由于消费者认为其男装系列与T系列并无区别，通过合并，公司能够更有效地与供应商、工厂合作，专注于产品开发、品质以及科技研发。Alexander Wang虽拒绝交代其男装业务的总销售额，但透露其男士成衣系列和配件占总销售额的15%，在全球195个商场百货中销售，其中业绩表现最强的男装市场分别是美国，日本，中国以及英国。

另有消息人士透露，Alexander Wang正积极寻求外部投资以扩大品牌零售市场、强化供应链和数字业务等。业界分析他极有可能为帮助发展品牌业务而出售少数股权，如果Alexander Wang个人同名品牌与私募股权公司General Atlantic的谈判不能重新开始，Alexander Wang将不得不寻找另一个投资集团以提供其扩张所需。

值得注意的是，2015年业界曾有消息称Alexander Wang品牌即将要达成一项投资交易，但据多个消息来源指出，该公司目前仍由私人企业经营。Alexander Wang曾公开透露，该品牌销售额大约为1亿美元。

面对时尚零售市场带来的严峻挑战，业界评论人表示，在快时尚和奢侈品牌年轻化的持续挤压下，不止是Alexander Wang，几乎所有个人设计师品牌的发展都陷入低迷时期。

2015年6月，DiorHomme设计师Kris Van Assche创立了10年的个人品牌因缺乏资金支持而关闭。他本人表示，为了跟上时尚产业的运作模式，品牌必须定期举办华丽但昂贵的时装秀来吸引眼球，在没有了投资者的资金注入后，其同名品牌早已无法运转。

主打复古时尚柔美的设计师品牌Rory Beca同样因为没有得到资本的投入，经营变得相当艰难，于去年决定关闭品牌。

法国设计师同名品牌Sonia Rykiel在2016年10月也宣布，由于受到俄罗斯金融危机的连续打击、包括中国在内的亚洲市场消费支出放缓以及巴黎恐怖袭击重挫旅游业等影响，品牌业绩持续不振，最终决定集中精力发展主线品牌Sonia Rykiel，关闭副线品牌Sonia by Sonia Rykiel，并裁减约79名员工。

最新提出破产申请的设计师品牌是来自美国的BCBG MAX AZRIA，其破产贷款的金额从4500万美元被削减至1500万美元。在该品牌递交的破产申请中显示，公司将在4月30日前关闭120家亏损门店，2016财年这些门店共计亏损1030万美元，占公司年度净亏损总额的63%。

首席重组官员Holly Felder Etlin在一份声明中说道，BCBG Max Azria的现状是由一系列因素造成的，包括竞争加剧，电商的冲击以及昂贵的铺租和海外业务低迷等，而公司本应专注于发展其知识产权资产和批发业务。创始人Max Azria自去年8月宣布退出BCBG Max Azria，当时他放弃了公司多数股权。