终于上市 高端时尚羽绒服品牌加拿大鹅正式登陆纽交所

日前，加拿大高端羽绒品牌Canada Goose Holdings Inc. 加拿大鹅正式登陆纽交所和多伦多证券交易所，不过表现相当一般。

在美股，Canada Goose Holdings Inc. (GOOS.N) 开盘报18美元，较12.78美元的发行价大涨40.8%，而在加国股市公司开盘报23.86加元，较17元发行价大涨40.4%。不过，开盘后短暂高开，Canada Goose 在美股和加股双双走低，加股甚至双位数重挫10.7%，下探21加元，美股同样最多跌双位数11.1%报16美元。

周四早晨，环保组织PETA亦相约而至，在纽交所及多伦多交易所门外举牌标语“Trading in Lives Is Bad for Business”和“Indecent Public Offering”进行抗议，谴责品牌不道德交易。该环保组织近年抗议活动升级，通过对时尚公司进行入股，大闹董事会，在资本市场对奢侈品行业使用皮草进行施压。PETA 此前已经先后入股了Prada SpA (1913.HK)普拉达、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登三大奢侈品集团。该组织亦表示，PETA会投资4000美元购入Canada Goose 股票获得参加股东大会的门票。

Canada Goose 在提交SEC 的文件中亦对PETA 的抗议行为进行了风险提示，并预计这一情况将会持续。

中文名为“加拿大鹅”，被中国消费者戏称为“大鹅”的Canada Goose 是近年爆红的羽绒品牌，据公司招股书，在截至2016年3月31日的2016财年内，Canada Goose Holdings Inc. 实现收入2.908亿美元，同比上涨33.2%，净利润更猛增84.0%至2,650万美元，而2015财年为1,440万美元，经调整净利润为3,010万美元。过去3年收入年复合增长率达38.3%，而净利润则几乎增长两倍。

另外，该公司表示集团去年在线销售录得快速增长，该渠道销售3,300万美元，除北美市场，英国、法国等主要欧洲市场亦上线该业务，而未来进一步在新兴市场推出电商。

由于饱受产品类别单一的质疑，Canada Goose 亦称会扩张其他类别。

Canada Goose 品牌的诞生可以追溯至1957年，当时波兰移民Sam Tick 创立了集团的前身Metro Sportswear Ltd.，1972 年他的女婿David Reiss 接管公司并担任CEO，并开始专注制造羽绒服和加拿大政府公务员的大衣。2001年，David Reiss 儿子Dani Reiss 接过家族企业，瞄准高端市场带领集团真正起飞，目前全球员工逾1,000人。

2013年底Canada Goose Holdings Inc. 获Bain Capital LLC 贝恩资本收购70%股权，具体交易价格不详，而Dani Reiss 仍保留少数股权，当时公司的年销售约2亿加元，核心利润EBITDA 为2,500万加元，估值约2.5亿美元，至今3年半估值上升超过4倍。

最近一年美国速冒起超越加拿大成为Canada Goose Holdings Inc. 的最大市场，好莱坞名人例如新晋奥斯卡影后Emma Stone 石头姐也是Canada Goose 品牌郊狼毛领鹅绒外套的真爱粉。2014-2016财年期间美国销售飙升了超过200%，复合增长率则达到75.5%，其中2016财年美国销售突破1亿美元，达1.034亿美元，而加拿大和世界其它市场的销售分别为9,520万美元和9,220万美元。售价在700-1,500美元之间的该品牌羽绒外套在富裕的美国东北部尤其受欢迎，不过Canada Goose 的品牌知名度在美国只有16%，加拿大则高达76%，这也意味着美国还有具大的增长空间。

欧洲、特别是英国、法国和斯堪的纳维亚半岛以及美国都是Canada Goose Holdings Inc. 继续寻求扩大市场占有率的地区，而中国则被视为最大的未开发市场。现在保暖实用的Canada Goose 在中国已经声名鹊起，这不仅有赖于明星名人街拍在社交媒体的全球传播，该品牌与Vetements、OVO(加拿大说唱歌手Drake 的品牌October’s Very Own)、Opening Ceremony 、Levi’s 和Pendleton 等潮牌的联乘合作更让其得到年轻潮人热捧。更重要的是，如同Moncler 的标志刺绣徽章，“大鹅”外套袖子上的红色徽章也成为了身份和地位的象征。

地域扩张的同时该公司也将开展品类拓展，根据顾客需求有选择性地增加针织衫、棉服、鞋履、旅行装备和床上用品等相关类别的功能性产品。渠道方面Canada Goose Holdings Inc. 亦正积极发展线上市场，2016财年该公司的在线销售为3,300万美元，占总收入的11.4%，余下的88.6%由批发渠道贡献，当时该集团仍未开设独立零售门店，现在则已经有计划在多伦多和纽约两店的基础上于其它大都市市中心和高端户外旅游胜地增速有限数量的门店。