LVMH业绩复苏市值1000亿突破历史记录

图为集团旗下最重要的奢侈品牌LV的一间店铺

近日，得益于奢侈品行业的复苏，LVMH集团(EPA: MC)股价录得新记录至每股205.85欧元，市值更突破1000亿欧元录得1043亿欧元，成为全球第一家市值超过千亿欧元的奢侈品集团。

在除美妆外的时尚产业中，另外一家超过千亿欧元市值的是ZARA母公司Inditex集团(BME: ITX) ，截止目前市值为1029亿欧元。曾经进入过千亿市值俱乐部的运动品牌集团Nike(NYSE:NKE)由于业绩持续遭受挑战，市值已经下滑至911亿美元约合854亿美元。

图为LVMH近三个月来的股价趋势变化

LVMH在1987年由奢侈品牌LV与酩悦轩尼诗合并而成立，而酩悦轩尼诗则是在1971年由香槟酒制造商酩悦和干邑白兰地制造商轩尼诗并购而成。目前该集团控制着大约60个品牌，这些品牌通常以独立管理方式运作。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault: 不做市场营销 我们将无法立足于奢侈品市场

值得关注的是，奢侈品集团Christian Dior是LVMH的主要控股公司，拥有其42.38%的股份，而LVMH的董事在和CEO Bernard Arnault则是Dior的大股东，Bernard Arnault成功地将各种知名的品牌融入集团，这激发了其他奢侈品集团的仿效。法国企业集团开云集团(前身为PPR)和瑞士历峰集团也开创造了奢侈品牌的扩展组合。

据美国《福布斯》杂志3月20日公布的2017年度全球富豪榜，Bernard Arnault取代欧莱雅集团继承人Liliane Bettencourt成为法国首富，以415亿美元的财富位居全球富豪榜第11名。

据时尚头条网数据，LVMH集团2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元，去年第四季度，包括LV在内的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%，远超分析师预期的5%。集团强调，2016财年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和经典产品销量的上涨。

汇丰银行早前对LVMH集团发布了一份评估显示，看好LVMH集团的业绩走势，非常认同LV凭借入门级手袋和小件皮具商品补充产品线的战略， 奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan Rambourg的报告则显示LV与意大利奢侈品牌Gucci已是当今表现最好的奢侈品牌，深受千禧一代消费者喜爱。近日，LV更被英国品牌评估机构Brand Finance评为法国最有价值奢侈品牌，其价值同比大涨22%至117亿欧元。

据悉，LV未来的战略将从零售扩张转向产品为主导的方向，着重发展更昂贵的手袋产品，专注于目前以双位数增长的经典字母印花手袋及小件皮具。

目前，LV能够为集团贡献集团总息税前利润约为50%，形成了轻微的经营杠杆，使利润增长率大于产销量增长率。汇丰银行预测LV来自中国的消费者未来消费将占品牌总销售的30%，该群体将持续成为品牌的重要消费群。

此外，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。目前LVMH集团网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元，显然满足不了Bernard Arnault的野心。

早前有媒体报道，LVMH集团正在筹备自建一个大型电商平台，内部消息指该电商平台被定位为法国版的 Net-a-Porter，将在6月正式推出。 集团旗下曾一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline也在4月迎来新任CEO Séverine Merle，重点将开展数字化升级转型，最快将在年底推出首个电商平台。

在截至3月31日的三个月内，LVMH集团股价累积上涨了12%。

不过在主要奢侈品集团中，涨幅最大的是Salvatore Ferragamo集团，股价累积涨幅22%，市值约为47亿欧元;排名第二的是Prada集团，股价涨幅为21.4%市值约836亿港元;历峰集团以15.8%的股价增幅排名第三，市值约404亿瑞士克朗;英国奢侈品集团Burberry的股价涨幅为15%，排名第四，目前市值约75.68亿英镑。开云集团与爱马仕集团三个月内的股价增幅非常接近，分别录得11.3%和11.6%，市值分别304亿欧元以及464亿欧元。