京东继续推进时尚产业 服饰电商格局面或发生巨变

近年来，京东对时尚产业这块“大蛋糕”的野心早已不是新闻。早前我们已报道过京东对全球四大时装周的持续渗透。而在此次上海时装周，京东又将日程最后一日冠名为“京东日”，京东持续发力时尚产业，到底在下哪盘大棋?

京东在上海时装周期间举办“京东日”系列活动

4月13日，上海时装周最后一日，在新天地太平湖主秀场，京东带来了声势浩大的“京东日”系列活动，其中包括三位中国独立设计师的发布以及“触电•京东”的派对活动。当天，京东正式宣布上线JD(x)高端子品牌线，并将举办京东新面孔模特大赛。

三个中国原创设计品牌的发布是基于京东对中国原创设计力量的扶持计划，该计划自2015年启动，积极布局本土原创设计力量。

此次发布的三个品牌JO QIAO DING、东的西和LENGTHEN均在设计中融入中国元素，带有鲜明的本土印记，似乎是有意宣告着京东对本土市场的针对性。

值得关注的是，此次“京东日”展出的三个设计师品牌也采用了即看即买的模式，只要扫描T台上滚动的二维码，就可以在京东上买到这件衣服。

京东集团副总裁、京东商城大服饰事业部总裁丁霞现场介绍京东服饰全面发力时尚行业的新举措

除了关注中国原创设计，“京东日”的第二个重点就是推出JD(x)计划。顺应了时尚行业的“跨界”新玩法，JD(x)计划是京东全球购联合全球时尚品牌推出的跨界计划，分为JD LAB(x)和JD STUDIO(x)两条产品线。

其中，JD LAB(x)主要负责联合全球设计师品牌和潮牌;而JD STUDIO(x)则更聚焦在高端联名定制，合作对象是全球奢侈与轻奢品牌。JD (x)计划目前已经完成了第一个与法国时装品牌JAY AHR的跨界合作项目。

不难发现，京东目前对时尚产业的策略分为两个路线：其一是为本土原创设计力量提供平台，其二是国际化和定制化路线，二者发挥协同效应争夺网上服饰市场。

京东从很早就表露出对时尚产业的兴趣与野心，并且已经打下了扎实的基础。令很多消费者都没想到的是，京东已经在全球四大时装周日程进行过3次发布。2015年9月，京东在米兰举办了京东“时尚发光体发布秀”，将中国本土品牌带向米兰。2016年9月19日，京东则携手六个本土高级定制品牌，在伦敦举办「京•制」服装伦敦发布秀。

而与“京•制”服装伦敦发布秀同期上线的定制频道，则看准了“定制化”这一当前需求。通过这一频道，消费者可以快速找到适合自身需求的定制服务供应商进行自助式下单定制。

从即看即买、定制化、跨界合作，到扶持中国设计师，京东紧紧跟上当前时尚产业的所有热点，全方位发力时尚产业，看起来势在必得。

近年来国内电商平台纷纷打出了发力时尚的口号，今年3月份，京东商城将原隶属于服饰家居部门的服饰业务单独拆分，正式把服饰作为一个独立事业部门来经营。拆分后的大服饰事业部包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋履箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌等八大业务部门及相关支持团队，而此次上海时装周期间的系列活动堪称是大服饰事业部作为独立事业部首次在媒体与公众面前的正式亮相。

这的确顺应了消费升级的必然走向，千禧一代消费者更加愿意购买个性化、时尚化的产品，在服饰方面的消费比重也不断提升。

中国时尚产业仍然处于快速上升期，对于电商平台而言，当市场竞争愈加激烈，时尚产业将是下一个增长点。电商平台发展自己的时尚业务，其优势在于缩短品牌与消费者的距离。

尽管相较于showroom等平台，电商在为设计师提供品牌发展策略上没有明显优势，但是完善物流系统和消费者基础是京东在这场竞争中作为电商的绝对优势。

消费升级时代，物流系统在服饰生产消费链条中的作用被不断放大，千禧一代消费者希望以最快的速度收到购买的货品。从这个角度看，电商天然的优势在于打通设计和消费，将设计师与消费者的无缝对接。